เป็นอีกหนึ่งสถิติที่นักการตลาดและนักโฆษณาหลายคนรอคอย กับการเผย ข้อมูลตัวเลขการคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลแห่งปี 2020 จาก Digital Advertising Association (Thailand) / DAAT ที่ร่วมมือเก็บข้อมูลและวิเคราะห์กับทางดิจิทัลเอเจนซีกว่า 38 แห่ง ร่วมกับ Kantar
โดยวันนี้ทางสมาคมได้ทำการแถลงข่าวผ่านทางออนไลน์ พร้อมกับการพูดคุยความน่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมาย ซึ่งเพื่อให้เป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ วันนี้แอดจึงขอสรุปภาพรวมของสถิติจากงานแถลงข่าวครั้งนี้มาแบ่งปันเพื่อนๆ กันแบบเรียลไทม์! (เช่นเคยจ้า 5555)
สาเหตุของการที่เม็ดเงินโฆษ
- สภาพเศรษฐกิจช่วงปลายปี 2019 ที่มีการเติบโตน้อยที่สุดใน
รอบ 10 ปี
ถึงแม้ว่าตัวเลขการเติบโตของเศรษฐกิจในไทยจังขยับไปในท ิศทางบวกแต่ถ้าเปรียบเทียบก ับตัวเลขการเติบโตที่ผ่านมา ก็นับว่าเป็นการเติบโตที่น้ อยที่สุดในรอบ 10 ปี ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผล กรทบต่อการใช้เม็ดเงินโฆษณา ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ - เรื่องของข่าวลือการระบาดขอ
งเชื้อไวรัส Covid-19
ช่วงปลายปีที่ผ่านมามีการพูดถึงเชื้อไวรัส Covid-19 กันอย่างมากจนทำให้มีการปรั บตัวของอุตสาหกรรมหลายสายด้ านร่วมไปถึงการปรับตัวของกา รตลาดที่ต้องมีมาตรการในการ รับมือเรื่องนี้จนทำให้เม็ด เงินโฆษณาถูกอั้นไว้เพื่อดู สถานการณ์และไม่ได้ขับเคลื่ อนวงการเท่าที่ควร - เม็ดเงินส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกั
บ E-commerce
เนื่องด้วยสภาวะการปรับตัวที่เกิดขึ้นจากทั้งข่าวลือแล ะสภาพเศรษญกิจส่งผลให้เม็ดเ งินถูกนำไปลงกับ E-commerce platform เพื่อสื่อสารสินค้าในเชิงกา รซื้อขายมากกว่าการสื่อสาร content ฉะนั้นเม็ดเงินที่ถูกใช้จะต ้องได้รับผลตอบแทนเป็นเม็ดเ งินหรือยอดขายเช่นกัน - อุตสาหกรรมการสื่อสารอั้นเม
็ดเงินรอ 5G
ในแวดวงอุตสาหกรรมการสื่อได้เตรียมพร้อมสำหรับ 5G ที่กำลังจะมา ซึ่งเป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว ในหลายๆ องกรค์ที่เกี่ยวข้องจึงอั้น เม็ดเงินในการโฆษณาเพื่อที่ จะรองรับการทำการตลาดในระบบ 5G
- ธุรกิจรถยนต์: จำเป็นต้องใช้การสื่อสารดิจ
ิทัลมากขึ้นเพื่อเข้าถึงกลุ ่มลูกค้าให้ถูกจุด
นอกจากการโฆษณาผ่าน Event แล้วสิ่งหนึ่งที่ธุรกิจรถยนต์ตระหนักถึงกลุ่มลูกค้าที่พวกเ ขาสามารถหาเพิ่มได้และเป็นก ลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีคุณภาพ เพราะในโลกออนไลน์การรวมกลุ ่มของผู้คนในรูปแบบต่างๆ เป็นสิ่งสินค้าของพวกเขาสาม ารถเข้าถึงและตอบสนองลูกค้า เหล่านั้นได้อย่างตรงจุดและ มีประสิทธิภาพ - ธุรกิจสกินแคร์: ยังคงได้รับผลตอบรับที่ดีจา
กกุล่มลูกค้าออนไลน์
กลุ่มลูกค้าของธุรกิจนี้ส่วนใหญ่นั้นอยู่ในโลกออนไลน์อ ยู่แล้วผนวกกับอิทธิพลของเห ล่า influencer ที่มีตัวตนอยู่ในโลกออนไลน์ อยู่แล้ว นี่จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้กา รลงเม็ดเงินในธุรกิจสกินแคร ์ยังคงครองอันดับอยู่ - ธุรกิจการสื่อสาร: ยังเป็นสิ่งจำเป็นกับผู้คนใ
นทุกรูปแบบ
ไม่ว่าจะด้วยเหตุการณ์อะไรก็ตาม ‘การสื่อสาร’ ยังคงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างมา กในวงการธุรกิจและการใช้ชีว ิตทั่วไปจึงไม่แปลกถ้าธุรกิ จการสื่อสารจะยังคงทุ่มเม็ด เงินให้กับการโฆษณามหาศาล จะมีเพียงการอั้นเม็ดเงินสำ หรับการเปลี่ยนแปลงระบบ 5G ที่กำลังจะเกิดขึ้นแต่เมื่อ ถึงเวลาเม็ดเงินก็จะกลับมาส ะพัดอีกครั้ง
ในปี 2020 ธุรกิจต่างๆ จะมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจ
กลุ่มธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินม
จากการเปลี่ยนแปลงของ 5G ดูจะเป็นประโยชน์สำหรับในทุ
สาเหตุที่ Twitter เป็นสื่อดิจิทัลที่ได้รับคว
3 สื่อดิจิทัลยังคงครองอันดับ
สื่อดิจิทัลที่กลุ่มธุรกิจจ
ป.ล.แต่ก็มีความเคลื่อนไหวข
สาเหตุหลักที่ทำให้สื่อ ‘Creative’ มีการเติบโตน้อยที่สุดแบ่งเ
- Creative content เริ่มมีรูปแบบที่ซ้ำมากขึ้น
และเน้นไปที่การใช้ Data ในการสร้าง Content จึงทำให้ไม่จำเป็นต้องสร้าง Content ที่แปลกใหม่แต่ใช้รูปแบบเดิ มๆ แต่ได้ประสิทธิภาพ - รูปแบบ Website มีการว่างแผนเอาไว้แล้วในปี
2019 เพราะฉะนั้นจึงไม่ค่อยมีการ เปลี่ยนแปลงมากนักในปี 2020 - Brand มีการสร้าง Content ร่วมกับ Brand อื่นส่งผลให้สามารถลดค่าใช้
จ่ายได้อย่างมหาศาลและได้ปร ะสิทธิภาพเทียบเท่ากับการสร ้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ
อย่างที่เคยเป็นประเด็นของเ
โดยรวมแล้วจะเห็นว่า เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปี 2020 นี้ จะยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถึงแม้ว่าจะเจอสถานการณ์วิกฤตโควิด-19 ก็ตาม โดยทิศทางของการสื่อสารจะเน้นไปในเรื่องของ Data และ Performance มากยิ่งขึ้น! ซึ่งอย่างไรก็ตามช่วงกลางปีเราต้องมาติดตามอีกครั้ง ว่าสิ่งที่คาดการณ์ช่วงต้นปีนี้จะตรงตามนั้นหรือไม่!
Leave A Comment
You must be logged in to post a comment.