You are here:-Tag: สื่อ

สรุป 2 แนวทางปฎิบัติของแบรนด์ไทย เมื่อต้องรับมือกับ “ไวรัสโคโรนา” [AD ADDICT x MINDSHARE POV]

จากการแพร่กระจายของไวรัส "โคโรนา" ที่ยังคงแผ่ขยายในวงกว้างทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง แน่นอนว่าทุกวันนี้เราคงได้ยินคนรอบข้างเรานั้น พูดถึงผลกระทบที่เกิดขึ้นทางด้านเศรษฐกิจต่างๆ มากมาย ซึ่งหนึ่งอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบเช่นกันในไทยก็คือ "ธุรกิจสื่อ" นั่นเอง จากผลกระทบเหล่านี้ วันนี้ Ad Addict จึงอยากมาแบ่งปันเนื้อหาที่น่าสนใจที่ทาง คุณปัทมวรรณ สถาพร และทีมงาน มายด์แชร์ ประเทศไทย (Mindshare Thailand) มีเดียเอเยนซี่ชั้นนำในเครือ กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) ได้ทำการรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์สถานการณ์ไวรัสโคโรนาและความเป็นไปได้ที่จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจสื่อในประเทศไทยมาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ศึกษากันดังนี้ สถานการณ์ปัจจุบัน แม้ในประเทศไทยจะไม่มีนโยบายห้ามนักท่องเที่ยวจากประเทศจีนเดินทางเข้าราชอาณาจักร ทว่า ตัวเลขที่ลดลงของจำนวนนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้าประเทศในช่วงนี้ก็ไม่ใช่สิ่งที่เกินคาดเดาแต่อย่างใด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สำหรับชาวจีน จากการเลื่อนเที่ยวบินในทุกวัตถุประสงค์ ทั้งเพื่อธุรกิจและท่องเที่ยว โดยจะมีผลต่อเนื่องตลอดไตรมาสแรก ซึ่งเหตุการณ์นี้ส่งผลกระทบโดยตรงกับร้านค้า สื่อโฆษณาในสนามบิน ธุรกิจโรงแรม และธุรกิจการท่องเที่ยว จากการสำรวจพบว่า งานอีเวนต์ที่วางแผนจัดในช่วงเดือนมกราคมจนถึงมีนาคม โดยส่วนมากได้ถูกเลื่อนไปจัดในช่วงเดือนพฤษภาคมเป็นต้นไป สินค้าเพื่อสุขภาพต่าง ๆ เริ่มมีแนวโน้มขาดตลาดอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งนี่เป็นสัญญาณว่าคนไทยเริ่มตื่นตัว และให้ความสำคัญกับปัญหาสุขภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับสถานการณ์ฝุ่น PM 2.5 สินค้าจากการซื้อผ่านอีคอมเมิร์ซจากประเทศจีนเริ่มค้างจัดส่ง และเกิดความล่าช้าในการเดินทางถึงมือผู้รับประมาณ 1 เดือนเป็นอย่างน้อย 2 แนวทางปฏิบัติสำหรับแบรนด์

By |2020-02-12T10:38:40+00:00กุมภาพันธ์ 12th, 2020|Categories: Agency, Brand, News|Tags: , , , , , , , , , , |0 Comments

THE STANDARD เปิดตัว ‘STORYTELLING CANVAS’ เครื่องมือเริ่มต้นสำคัญของการสร้างคอนเทนต์ที่ดี [Real-time]

มาแบบสดๆ ร้อนๆ อีกเช่นเคย กับอีกหนึ่ง Session สุดฮิตจากงาน AP Thailand and SEAC Present Creative Talk Conference 2020 กับหัวข้อ "Why Audience Centricity is The Key to Killer Content" ที่ได้รับเกียรติจากคุณ เคน นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ Editor-in-Chief จาก THE STANDARD โดยไฮไลท์สำคัญของหัวข้อนี้ คือการเปิดตัวเครื่องมือ "Storytelling Canvas" จาก THE STANDARD ซึ่งเป็นเหมือน Check List สำคัญให้นักการตลาด นักโฆษณา Content Creator รวมถึงสื่อต่างๆ ได้วางแผนการทำคอนเทนต์ได้ตอบโจทย์มากขึ้น โดยแอดขอสรุปให้รู้จักส่วนต่างๆ ทั้ง 14 ส่วนเบื้องต้นดังนี้ ส่วนพื้นฐานของเนื้อหา (1) Goal = เป้าหมายของการสื่อสารคืออะไร?

สรุป 5 เทรนด์สำคัญด้านสื่อปี 2020 จากงาน 2020 Outlook โดย Media Agency ”Mindshare”

กลับมาอีกครั้งกับงาน "2020 Outlook" ที่ทุกๆ ช่วงต้นปี ทางมีเดียเอเจนซีเจ้าดังระดับโลกอย่าง "มายด์แชร์" (Mindshare) จะมาแบ่งปันเรื่องราวความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของเม็ดเงินโฆษณาในสื่อต่างๆ รวมถึงไฮไลท์สำคัญอย่าง 5 เทรนด์สำคัญด้านสื่อ ที่จะเป็นแรงขับเคลื่อนในปี 2020 นี้ โดยสำหรับปีที่แล้ว (2019) 5 เทรนด์ที่ทาง Mindshare ได้ทำนายไว้ประกอบด้วย Streaming Content: ช่องทางการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ในลักษณะของ Streaming จะมีการเติบโตขึ้นอย่างเด่นชัด เนื่องจากตัวคอนเทนต์และแพลตฟอร์มที่หลายมากยิ่งขึ้น รวมถึงพฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนแปลงไป The 'Social' Network: ทุกคนสามารถเป็นสื่อได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นจะมีคอนเทนต์ที่หลากหลายจากคนทั่วไปมากยิ่งขึ้นไม่ว่าจะเป็นการไลฟ์ (Live) Shoppable Media: สื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น E-Commerce, MCommerce หรือแม้แต่ Social Commerce จะได้รับความนิยมมากขึ่้นเรื่อยๆ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการ​ณ เวลานั้นๆ New Tech Reality Check: เราพูดเกี่ยวกับเรื่องของ Technology มามากมาย ซึ่งแน่นอนว่ามันเป็นโอกาสสำหรับหลายๆ ธุรกิจอย่างแน่นอน

สรุป 6 ประเด็นน่าสนใจเกี่ยวกับเรื่อง ‘อนาคตของ Online Media’ ที่คนทำสื่อออนไลน์ต้องรู้! โดยสื่อใหญ่ 3 เจ้า

เริ่มขึ้นแล้ว! กับงาน iCreator Conference 2019 งานสัมมนาสำหรับคนทำคอนเทนต์ยุคใหม่ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในไทยและจัดขึ้นเป็นครั้งแรกโดย Rainmaker ซึ่งภายในงานวันนี้อัดแน่นด้วยเนื้อหาน่าสนใจจาก Platform และ Speaker ชื่อดังเยอะมากๆ  แต่วันนี้ Ad Addict ขอเลือกย่อยเนื้อหาจาก Session หนึ่งที่คาดว่าจะเป็นประโยชน์สำหรับเพื่อนๆ สาย "สื่อออนไลน์" มาแบ่งกันเพื่อนๆ กันก่อนในหัวข้อ Future of Online Media ที่ได้รับเกียรติจากสื่อเจ้าใหญ่อย่าง The Standard, The Matter และ Mango Zero ซึ่งมี 6 ประเด็นที่น่าสนใจเกี่ยวกับอนาคตของสื่อออนไลน์ดังนี้ (1) จุดแข็งและความแตกต่างสำคัญมาก ในยุคนี้มีสื่อออนไลน์เยอะแยะมากมาย สิ่งที่สำคัญคือเราจะต้องทำอย่างไรให้เราแตกต่างจากคนอื่น ซึ่งความแตกต่างนั้นจะมาจากจุดแข็งของเรา ที่แต่ละสื่อต้องหาให้เจอว่าคืออะไรและต้องคงสิ่งนั้นเอาไว้เพื่อให้เป็นเอกลักษณ์ของเรา ตัวอย่างของ The Standard เอง จุดแข็งที่แตกต่างคือ  ความเร็ว: ที่ทางทีมงานจะติดตามและนำเสนอข่าวสารอย่างทันเหตุการณ์ การพัฒนาตัวเอง หรือ Self Improvement: นอกจากข่าวแล้วยังมีการนำเสนอคอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านให้สามารถพัฒนาตัวเองได้