You are here:-Tag: โฆษณา

[Thai Ads of The Month – March 2020] 10 โฆษณาไทยน่าดู ประจำเดือนมีนาคม 2020

แม้ในสภาวะที่ทุกอย่างดูเหมือนจะหยุดเคลื่อนไหวเช่นนี้ แต่ความคิดสร้างสรรค์ของวงการโฆษณาเหมือนจะไม่หยุดไปตามสถานการณ์ ในเดือนมีนาคม 2020 ที่ผ่านมานี้ได้มีการปล่อยโฆษณาฝีมือคนไทยเป็นจำนวนมากออกมาให้เราได้เสพความสร้างสรรค์กันเต็มที่ วันนี้แอดเลยถือโอกาสจับมัดโฆษณาทั้ง 10 ที่คัดสรรมาเป็นอย่างดีเพื่อเป็นประโยชน์กันเหล่าผู้อ่านในการเสพงานสร้างสรรค์เพื่อก่อเกิดไอเดียในการต่อยอดต่อไปจะมีโฆษณาตัวไหนถูกใจกันบ้างไปดูกันเลย 1. My Goal (ME by TMB) ดินแดนแห่งเสียงที่ล้ำลึกกว่าที่คิด https://www.youtube.com/watch?v=WqY7C6S05Fg 2. อยากให้เธอมีเครดิตที่ดี (First Choice) เวลาคิดสั้นคุมไม่อยู่ เราช่วยคุณได้ https://www.youtube.com/watch?v=LOdpPYZ5bPc 3. เหตุเกิดเพราะยาง (COCKPIT) เอาเรื่องจริงมาพูดแท้ๆ https://www.youtube.com/watch?v=TKeIBYD5Ikc 4. เพราะยิ่งแมนยิ่งดูดี (MANSOME) คุณผู้ชายทั้งหลายลองดูสาวไม่ติดให้รู้ไป https://www.youtube.com/watch?v=C9S6vO1r3Jw 5. ลูกชอบอะไรที่ไม่เหมือนใคร (S-momclub) แม่จะทำยังไงเมื่อลูกชอบ ‘ไก่ชน’ https://www.youtube.com/watch?v=HU2g6Ii7-XE 6. พีที ทำแต่เรื่องสดใหม่ (PT station) สดขนาดไหนต้องไปดูเอง https://www.youtube.com/watch?v=OZSRCTZwSrE 7. Stalker Car

By |2020-03-30T21:22:10+00:00มีนาคม 30th, 2020|Categories: Brand, Creative, News|Tags: , , , |0 Comments

สรุป 9 สถิติต้องรู้ของ Thailand Digital Spending 2020 ความเคลื่อนไหวของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลล่าสุดจาก สมาคมโฆษณาดิจิทัล

เป็นอีกหนึ่งสถิติที่นักการตลาดและนักโฆษณาหลายคนรอคอย กับการเผย ข้อมูลตัวเลขการคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลแห่งปี 2020 จาก Digital Advertising Association (Thailand) / DAAT ที่ร่วมมือเก็บข้อมูลและวิเคราะห์กับทางดิจิทัลเอเจนซีกว่า 38 แห่ง ร่วมกับ Kantar โดยวันนี้ทางสมาคมได้ทำการแถลงข่าวผ่านทางออนไลน์ พร้อมกับการพูดคุยความน่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมาย ซึ่งเพื่อให้เป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ วันนี้แอดจึงขอสรุปภาพรวมของสถิติจากงานแถลงข่าวครั้งนี้มาแบ่งปันเพื่อนๆ กันแบบเรียลไทม์! (เช่นเคยจ้า 5555) สาเหตุของการที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเติบโตน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้มีปัจจัยหลักๆ 4 ข้อ ดังนี สภาพเศรษฐกิจช่วงปลายปี 2019 ที่มีการเติบโตน้อยที่สุดในรอบ 10 ปี ถึงแม้ว่าตัวเลขการเติบโตของเศรษฐกิจในไทยจังขยับไปในทิศทางบวกแต่ถ้าเปรียบเทียบกับตัวเลขการเติบโตที่ผ่านมาก็นับว่าเป็นการเติบโตที่น้อยที่สุดในรอบ 10 ปี ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลกรทบต่อการใช้เม็ดเงินโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เรื่องของข่าวลือการระบาดของเชื้อไวรัส Covid-19 ช่วงปลายปีที่ผ่านมามีการพูดถึงเชื้อไวรัส Covid-19 กันอย่างมากจนทำให้มีการปรับตัวของอุตสาหกรรมหลายสายด้านร่วมไปถึงการปรับตัวของการตลาดที่ต้องมีมาตรการในการรับมือเรื่องนี้จนทำให้เม็ดเงินโฆษณาถูกอั้นไว้เพื่อดูสถานการณ์และไม่ได้ขับเคลื่อนวงการเท่าที่ควร เม็ดเงินส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกับ E-commerce เนื่องด้วยสภาวะการปรับตัวที่เกิดขึ้นจากทั้งข่าวลือและสภาพเศรษญกิจส่งผลให้เม็ดเงินถูกนำไปลงกับ E-commerce platform เพื่อสื่อสารสินค้าในเชิงการซื้อขายมากกว่าการสื่อสาร content ฉะนั้นเม็ดเงินที่ถูกใช้จะต้องได้รับผลตอบแทนเป็นเม็ดเงินหรือยอดขายเช่นกัน อุตสาหกรรมการสื่อสารอั้นเม็ดเงินรอ 5G ในแวดวงอุตสาหกรรมการสื่อได้เตรียมพร้อมสำหรับ 5G ที่กำลังจะมา ซึ่งเป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว ในหลายๆ องกรค์ที่เกี่ยวข้องจึงอั้นเม็ดเงินในการโฆษณาเพื่อที่จะรองรับการทำการตลาดในระบบ 5G สาเหตุที่ทำให้ธุรกิจเหล่านี้ยังคงครองตำแหน่งธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในปี

สรุป 4 Insight วัยรุ่น ที่นักการตลาดควรรู้จากโฆษณาชุด “HUNGRY DAYS” โดย Nissin x One Piece

เชื่อว่าหลายคนที่เป็นคอการ์ตูน Onepiece คงจะได้ดูโฆษณา HUNGRY DAYS จากแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป Nissin กันไปแล้ว เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งโฆษณาที่สร้างความอบอุ่นและประสบการณ์ร่วมของแฟนการ์ตูนเรื่องนี้ได้เป็นอย่างมาก  แต่รู้รึเปล่าว่านอกจากความทรงจำที่น่าจดจำของแต่ตัวละครแล้ว โฆษณาตัวนี้ได้แฝงบางอย่างที่สำคัญมากๆ ให้กับเหล่านักการตลาดเอาไว้นั่นก็คือ ‘ข้อมูล insight ของเด็กหนุ่มสาว’ โดย HUNGRY DAYS นำภาพลักษณ์ตัวละครของการ์ตูน onepiece มาเล่าในมุมมองนักเรียนมัธยม ผ่านการแสดงความจริงที่สำคัญของชีวิตในรั่วโรงเรียนซึ่งสามารถนำมาใช้ในชีวิตจริงได้ เราลองมาดูกันดีกว่าว่านอกจากไอเดียที่เปลี่ยนตัวการ์ตูนให้มาอยู่ในโลกความจริงแล้วโฆษณาตัวนี้ยังแฝงอะไรที่มีประโยชน์เอาไว้บ้าง ซึ่งวันนี้แอดได้สรุปออกมาเป็น 4 Insight สำคัญด้วยกัน ลองไปอ่านกันด้านล่างได้เลยจ้า 1. ‘ความฝัน’ เป็นสิ่งที่วัยรุ่นให้ความสำคัญ ในยุคสมัยที่ไม่ว่าอะไรก็มีความเป็นได้ ‘ความฝัน’ จึงกลายเป็นสิ่งที่มีตัวตนมากขึ้นเราจะเห็นได้จากการสร้างตัวตนในโลกออนไลน์ของเด็กหนุ่มสาวอิทธิพลของสิ่งเหล่านี้ทำให้เกิดอาชีพทางเลือกใหม่ๆ มากมาย จนกระทรวงศึกษาธิการตั้งคณะเรียนใหม่กันแทบไม่ทันเลยทีเดียว ยิ่งในสังคมมีตัวอย่างของการพิสูจน์ตัวเองของหนุ่มสาวที่เดินตามความฝันจนประสบความสำเร็จมากขึ้นขนาดไหนก็ยิ่งทำให้เกิดกระแสกล้าคิดกล้าฝันมากขึ้นและนี่เป็นสิ่งที่วัยรุ่นยุคนี้กำลังให้ความสำคัญ ฉะนั้นความต้องการในการเลือกทางเดินของตัวเองการปกป้องความคิดความฝันของตัวเองคือสิ่งที่ผู้ใหญ่ไม่ควรที่จะมองข้ามเหมือนที่ผ่านๆ มาอีกต่อไป https://www.youtube.com/watch?v=OjHufD3h2fQ ตัวอย่างของการเดินตามความฝันของ HUNGRY DAYS ตอนนี้ได้ตัวละครจาก onepiece อย่าง ‘โซโล’ มาถ่ายทอดความพยายามที่จะเดินตามความฝันของตัวเองด้วยการพยายามฝึกซ้อมเดนโด้ราวกับมันคือชีวิตของเขาเลยเรียกได้ว่าเป็นโฆษณาตอนที่ทำให้เราเข้าใจถึงความมุ่งมั่นของหนุ่มสาวได้ชัดเจนมาก 2. มีไอดอลเป็นแบบอย่างแต่ยังคงไว้ซึ่ง ‘ตัวตน’ นอกจากความมุ่งมั่นที่จะเดินตามความฝันแล้วการเป็นตัวเองเพื่อประสบความสำเร็จเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่วัยรุ่นโหยหาและอยากมีควบคู่ไปกับการเดินตามความฝัน หนุ่มสาวหลายคนมักจะมีไอดอลที่เป็นแบบอย่างและเป็นแรงบันดาลใจในการเดินไปให้ถึงความฝันที่ตัวเองได้นึกภาพเอาไว้จนบางครั้งตัวตนของต้นแบบเหล่านั้นมันกลบตัวตนเดิมของตัวเองไปตั้งแต่ตอนไหนก็ไม่รู้ ฉะนั้นการคงความเป็นตัวเองจึงเป็นสิ่งพวกเขาให้ความสำคัญอย่างมากแม้สิ่งที่พวกเขาทำจะเหมือนกันๆ

By |2020-03-24T09:12:26+00:00มีนาคม 23rd, 2020|Categories: Brand, Works|Tags: , , , , |0 Comments

เจาะลึกแคมเปญ #ไม่บอกผ่านมื้อเช้า โดย “โกโก้ครั้นช์ ซีเรียลบาร์” การสื่อสารสุด Insight เพื่อให้ ’คนเมือง’ ได้เห็นว่า ‘มื้อเช้าสำคัญกว่าที่คิด’ [ADS]

ปกติใครไม่ค่อยกินมื้อเช้าบ้าง!!? แอดเชื่อว่าเพื่อนๆ หลายคนต้องเป็นอย่างที่แอดถามไปอย่างแน่นอน เนื่องจากความรีบเร่งในตอนเช้า ที่เราจะต้องตื่นมาเพื่อจัดการตัวเองให้เดินทางไปเรียน หรือไปทำงานให้ทันเวลา จนทำให้เราอาจจะต้องอดกินมื้อเช้าไป…แต่เพื่อนๆ เคยคิดหรือไม่? ว่าการไม่กินมื้อเช้าแบบนี้จะส่งผลเสียอะไรบ้าง? ล่าสุดนี้จึงมีผลงานโฆษณาจากแบรนด์ “โกโก้ครั้นช์” ที่เราคงคุ้นเคยกันในนามของอาหารเช้าประเภทซีเรียลที่กินกับนมกันอยู่แล้ว แต่วันนี้มาในรูปแบบใหม่อย่าง “โกโก้ครั้นช์ ซีเรียลบาร์” ที่พกพาง่ายและตอบโจทย์คนเมืองที่เร่งรีบอย่างเรานั่นเอง กับแคมเปญที่ชื่อว่า ‘ไม่บอกผ่านมือเช้า’ โดยแคมเปญนี้เป็นการหยิบจับอินไซด์ของคนเมืองอย่างเราๆ มาขยี้ผ่านหนังโฆษณา และไอเดียการสื่อสารอื่นๆ มากมาย ที่จะทำให้เพื่อนๆ ทุกคนเห็นชัดเจนเลยว่า มื้อเช้านั้นสำคัญกว่าที่เราคิดมากๆ ซึ่งในรายละเอียดแคมเปญจะมีอะไรกันบ้าง วันนี้แอดสรุปมาให้เพื่อนๆ แล้ว ลองอ่านกันได้เลยจ้า (1) ตั้งต้นไอเดียจาก “ชีวิตคนเมือง” อันรีบเร่งในทุกๆ เช้า จุดเริ่มต้นของแคมเปญในครั้งนี้ เริ่มต้นจากการเข้าใจพฤติกรรมอย่างหนึ่งของ ‘คนเมือง’ ที่มีความเร่งรีบในช่วงเช้าอยู่ตลอดเวลา ซึ่งแต่ละคนต้องแข่งขันกับเวลาตอนเช้าเพื่อเดินทางจากบ้านไปเข้าเรียน หรือเข้าทำงานให้ทัน ส่งผลให้หลายๆ ครั้งไม่มีเวลาเตรียมอาหารหรือกินมื้อเช้าก่อนออกเดินทาง นี่จึงเป็นโจทย์สำคัญของ “โกโก้ครั้นช์ ซีเรียลบาร์” ในฐานะอาหารเช้าแบบพกพาว่าจะหยิบจับพฤติกรรมที่เกิดขึ้นของคนเมืองเหล่านี้มาสร้างการสื่อสารอย่างไรให้โดนใจผู้บริโภคและสามารถตอบโจทย์แบรนด์ให้ตัวโกโก้ครั้นช์ ซีเรียลบาร์เองกลายเป็นหนึ่งตัวเลือกยามเช้าที่เร่งรีบของคนเมืองได้ (2) สู่การสื่อสารผ่าน ‘หนังโฆษณา’ 3 เรื่อง 3 เหตุการณ์ จากพฤติกรรมไม่กินมื้อเช้าของคนเมือง

สวยอย่างไรให้โลกไม่เสีย Yves Rocher กับโฆษณาสุดทรงพลังที่ทำให้เราตระหนักว่าความสวยของผู้หญิงต้องแลกมากับอะไรบ้าง

Yves Rocher ปล่อยโฆษณาสุดทรงพลังชื่อว่า Real Review สร้างโดยเอเจนซี Choojai & Friends ซึ่งทำให้เราได้ตระหนักรู้ว่า ‘ความสวย’ ของผู้หญิงที่มาจากผลิตภัณฑ์เสริมความงามต่างๆ และความสวยงามเหล่านั้นต้องแลกมากับความสูญเสียสิ่งสวยงามอะไรบ้าง https://www.youtube.com/watch?v=Lxl-x22TVqA   ได้ดูกันแล้วถึงกับอึ้ง! กันเลยทีเดียว การนำนางแบบมารีวิวใช้ผลิตภัณฑ์เสริมความงามในสถานที่ที่มีแต่มลพิษก็นับว่าเป็นการดึงดูดความสนใจของผู้ชมมากพอแล้วแต่เนื้อหาที่ซ้อนอยู่ในนั้นกลับทรงพลังและให้ความหมายอะไรบางอย่างได้ดีเยี่ยม เราต่างใช้ชีวิตกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้โดยที่ไม่เคยคิดถึงผลกระทบที่เกิดจากการผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านั้นว่ามันส่งผลอย่างไรกับความสวยงามของโลก อีกหนึ่งความเจ๋งของโฆษณาตัวนี้คือการเปรียบเทียบมลพิษที่เกิดขึ้นจากเครื่องสำอางแต่ละรูปแบบ   สีปากของเราต้องติดแน่น แล้วสีที่เราไม่ต้องการล่ะจะไปอยู่   ครีมนวดที่เราใช้ฟองจะต้องเยอะ  แล้วหลังจากนั้นล่ะฟองจะไปอยู่ที่ไหน นี่เป็นตัวอย่างการเปรียบเทียบที่ชัดเจนของสิ่งที่เกิดขึ้นจากผลิตภัณฑ์เสริมความงามซึ่งจะเห็นได้ว่าโฆษณาตัวนี้สามารถเปรียบเทียบได้อย่างดีในเชิงของ ‘ภาพ’ รวมไปถึงการเล่าเรื่องจนทำให้ผู้ที่ได้รับชมตระหนักถึงสิ่งที่เราได้ทำพลาดไปจากผลิตภัณฑ์เสริมความงาม หลังจากที่ให้ผู้คนเข้าใจถึงปัญหาแล้วก็ได้เชื่อมไปวิธีแก้ปัญหาด้วยแฮชแทค #สวยโลกไม่เสีย เป็นการบอกว่าเราสามารถสวยได้โดยที่เราไม่ต้องทำร้ายโลกใบนี้ ด้วยผลิตภัณฑ์ที่สร้างจากธรรมชาติและไม่ส่งผลกระทบต่อธรรมชาติอีกด้วย ทำให้แบรนด์ดูมีพลังในเรื่องดังกล่าวมากยิ่งขึ้นจนส่งผลไปยังภาพลักษณ์ของแบรนด์อีกด้วย แอดคิดว่านี่เป็นโฆษณาที่มีคอนเซ็ปการเล่าเรื่องที่ชัดเจนและเหมาะที่จะใช้คำว่า ‘ทรงพลัง’ ไม่เพียงทำให้เราเห็นถึงปัญหาที่เราไม่อาจคิดแต่ยังทำให้เราได้ตื่นตัวกับสิ่งนั้นด้วยเป็นอีกโฆษณาที่น่าแชร์และบอกต่ออย่างมาก เพื่อนๆ ล่ะ ดูโฆษณาตัวนี้แล้วมีความคิดเห็นยังไงกันบ้างแอดคิดว่าแนวคิดที่อยู่ในนี้ต้องทำให้ความคิดของใครบางคนเปลี่ยนไปบ้างในแง่ที่ดีงาม

น่ารู้! GroupM เผยผลกระทบที่เกิดขึ้นจาก Covid-19 และแนวทางการปรับตัวที่นักการตลาดควรรู้ [Ad Addict x GroupM]

ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาสถานการณ์การระบาดของไวรัส COVID-19 กลายเป็นเหตุการณ์ที่ทรงอิทธิพลต่อทั่วทั้งโลกโดยมีผลกระทบโดยตรงต่อทั้งภาครัฐและภาคธุรกิจทั้งในด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคสภาพสังคมโดยรวมรวมถึงเศรษฐกิจซึ่งนับเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สุดสำหรับเวลานี้สำหรับบุคลากรในแวดวงการตลาดและการสื่อสาร โดย กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มเอเจนซีผู้เชี่ยวชาญทางด้านบริหารจัดการการลงทุนด้านสื่อชั้นนำระดับโลกในเครือ ดับบลิวพีพี (WPP)ได้ทำการสรุปผลกระทบต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นและนำมาวิเคราะห์เป็นแนวทางการปฏิบัติสำหรับนักการตลาดนักโฆษณารวมถึงเจ้าของสื่อที่ต้องเร่งปรับแผนรับมือกับการเปลี่ยนแปลงทั้งในเชิงพฤติกรรมของผู้บริโภคและการปรับตัวของสภาพสังคมในด้านต่างๆที่กำลังตามมาในอนาคตอันใกล้เพื่อป้องกันธุรกิจให้ได้รับผลกระทบน้อยที่สุด แนวโน้มทางเศรษฐกิจและผลกระทบจากการระบาด ผลการวิจัยล่าสุดจากธนาคารออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ (ANZ Research) พบว่าจากการระบาดของไวรัสCOVID-19 ส่งผลให้เกิดความผันผวนของค่าเงินบาทมาตั้งแต่ช่วงต้นปี 2563 โดยเงินบาทมีแนวโน้มที่จะอ่อนตัวลงอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ภาคเศรษฐกิจตัวเลขการนำเข้า-ส่งออกระหว่างไทยกับตลาดการค้าหลักอย่างประเทศจีนมีอัตราลดลงอย่างมีนัยสำคัญนับตั้งแต่ช่วงต้นปีนอกจากนี้แม้อัตราการขยายตัวของเศรษฐกิจโลกรวมถึงประเทศไทยยังมีความไม่แน่นอนสูงมากจากเดิมที่มีแนวโน้มการขยายตัวทางเศรษฐกิจถูกคาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโต 3% ตลอดทั้งปีแต่จากสถานการณ์ปัจจุบันมีแนวโน้มจะลดลงอย่างมากในไตรมาสที่ 1 แต่อาจจะกลับมาเติบโตได้อีกครั้งตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 เป็นต้นไปซึ่งจะส่งผลให้การเติบโตของเศรษฐกิจลดลงเหลือเพียง 1% ทั้งนี้ทุกธุรกิจยังคงต้องจับตาดูแนวโน้มการระบาดและมาตรการรับมืออย่างใกล้ชิดในระยะยาว ผลกระทบต่อผู้บริโภคตลาดและธุรกิจสื่อ นับตั้งแต่กลางเดือนมีนาคมเป็นต้นมาสถานที่ทำงานสถานศึกษาร้านค้ารวมถึงโรงงานอุตสาหกรรมในพื้นที่เสี่ยงและได้รับผลกระทบได้เริ่มมีการปิดทำการชั่วคราวสำหรับภาคประชาชนหรือผู้บริโภคการเดินทางด้วยการโดยสารสาธารณะรวมถึงการไปในสถานที่แออัดกลายเป็นสิ่งที่ต้องพึงระวังมากกว่าเดิมโดยพบว่าเทรนด์การค้นหาคำหรือข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพไวรัสCOVID-19 และปัจจัยที่เกี่ยวข้องเช่นหน้ากากอนามัยไวรัสมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นโดยสูงกว่าช่วงที่ประเทศไทยมีปัญหาฝุ่นPM2.5 อยู่หลายเท่าตัว ที่น่าสนใจคือคำว่าโควิด (COVID) กลายเป็นเทรนด์ที่ขึ้นสูงที่สุดในช่วงกลางเดือนมีนาคมทั้งที่เพิ่งได้รับการเรียกในสื่อต่างๆแทนคำว่าไวรัสโคโรนามาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ จากสถานการณ์นี้เป็นเหตุให้มีผู้บริโภคเลือกที่จะจำกัดตัวเองให้อยู่ในบริเวณบ้านมากขึ้นซึ่งส่งผลให้จำนวนการติดตามสถานข่าวสารผ่านทางช่องทางสื่อทั้งทางออนไลน์และทีวีสูงขึ้นในช่วงที่ผ่านมาโดยเฉพาะคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับความบันเทิงเช่นภาพยนตร์ละครและข่าวบนสื่อทีวีรวมถึงเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อที่เน้นไปที่การซื้อของออนไลน์มากขึ้น จากผลการรวมรวมข้อมูลในภาพรวมของธุรกิจสื่อโลกของกรุ๊ปเอ็มผ่านบริษัทในเครือในหลายๆประเทศพบกว่าการใช้เงินบนสื่อของธุรกิจทั่วโลกมีแนวโน้มลดลงในหลายประเภทสินค้าโดยบรรดาธุรกิจรายใหญ่ยังคงมีการใช้เงินบนสื่อเพื่อมุ่งหวังสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ในระยะยาว การตื่นตัวของผู้บริโภคและธุรกิจบนอีคอมเมิร์ซ นอกจากยอดการค้นหาและยอดการค้าปลีกสินค้าประเภทสุขอนามัยที่เพิ่มสูงขึ้นแล้วพบว่ายอดค้าปลีกบนออนไลน์มาร์เกตเพลสหลักอย่าง ‘ลาซาด้า’มีการเติบโตขึ้นกว่า 50% ตลอดทั้งไตรมาสฯและยังคงมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นต่อเนื่องจากการที่ออนไลน์มาร์เกตเพลสรวมถึงร้านค้าปลีกรายย่อยบนระบบออนไลน์พร้อมใจกันออกแคมเปญกระตุ้นยอดขายเพื่อรับโอกาสทางการค้า โดยผู้ค้าที่ต้องอาศัยการนำเข้าวัตถุดิบการผลิตจากประเทศกลุ่มเสี่ยงอย่างเช่นประเทศจีนได้เริ่มมีการวางแผนสำรองกำลังการผลิตรวมถึงสต็อกสินค้าผลิตหลังจากสถานการณ์คลี่คลาย ในส่วนของผู้บริโภคพบว่าสำหรับสินค้าบางประเภทที่ไม่ได้รับความนิยมในการซื้อผ่านช่องทางออนไลน์รวมถึงแบรนด์ที่เน้นขายในช่องทางหน้าร้านเป็นหลักอย่างเช่นบริการร้านอาหารจะเห็นได้ว่าผู้จำหน่ายได้เริ่มมีการปรับตัวรวมถึงปรับช่องทางการขายเพื่อรับมือกับสถานการณ์ อย่างไรก็ตามยอดค้าปลีกผ่านอีคอมเมิร์ซคิดเป็นราว 2-3% ของยอดค้าปลีกทั้งประเทศดังนั้นหากสภาวะเศรษฐกิจโดยรวมมีแนวโน้มถดถอยลงทุกธุรกิจจะต้องวางแผนรับมือต่อผลกระทบถึงแม้ยอดขายผ่านอีคอมเมิร์ซจะเติบโตขึ้น แนวทางปฏิบัติ ในระยะยาวนักโฆษณาและการตลาดสามารถใช้กรณีศึกษาจากประเทศจีนที่สถานการณ์ไวรัสCOVID-19 ได้เริ่มมีความคลี่คลายในการวางแผนและปรับตัวในขณะเดียวกันในระยะสั้นก็ยังสามารถศึกษาการรับมือต่างๆจากประเทศที่กำลังประสบภาวะการระบาดอย่างร้ายแรงอย่างเช่นอิตาลีเพื่อเป็นแนวทางในกรณีที่เกิดเหตุการณ์ที่คาดไม่ถึง แบรนด์นักการตลาดและนักโฆษณาควรมองหาช่องทางที่จะเพิ่มมูลค่าของการบริการรวมถึงการสร้างความมั่นใจเชื่อถือและความปลอดภัยให้แก่ผู้บริโภคและสังคมเนื่องจากสถานการณ์เหล่านี้เป็นสิ่งที่ไม่ได้เกิดขึ้นในช่วงเวลาปกตินี่จึงเป็นโอกาสที่จะทำให้แบรนด์ได้เข้าไปมีส่วนร่วมและอยู่ในใจของผู้บริโภค นักโฆษณาและการตลาดมีหน้าที่ต้องติดตามสถานการณ์ของการระบาดและพฤติกรรมของผู้บริโภครวมไปถึงการเสพสื่ออย่างใกล้ชิดอย่างใกล้ชิดแบบวันต่อวันเพื่อให้แบรนด์ได้มีโอกาสในการปรับแผนกลยุทธ์ทางการตลาดและการขายทั้งนี้รวมถึงแนวทางเพื่อการวางแผนการสื่อสารและการออกแบบชิ้นงานโฆษณาที่ต้องอิงกระแสหรือเหตุการณ์สำคัญของปีเช่นมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่กำลังจะเกิดขึ้นแบรนด์ควรมีแผนสำรองในกรณีที่มีการปรับหรือเปลี่ยนเงื่อนไขการจัดงานจากผลกระทบของไวรัสCOVID-19 สุดท้ายนี้นี่คือโอกาสสำคัญของการอีคอมเมิร์ซและสินค้าประเภทที่มีบริการจัดส่งถึงบ้านด้วยแรงหนุนของพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปรวมถึงพฤติกรรมที่ผู้คนนิยมใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้น  

By |2020-03-20T00:48:22+00:00มีนาคม 19th, 2020|Categories: Agency, News|Tags: , , , , , |0 Comments

เผย 4 สูตรลับ ปั้นแบรนด์ให้ปัง! สไตล์ “แสนสิริ” ที่คว้ารางวัล The Most Powerful Real Estate Brand จาก TerraBKK 2 ปีซ้อน [ADS]

หากพูดถึงแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของไทย ที่มีโครงการมากมายให้เลือกสรร ไม่ว่าจะเป็นบ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม หรือคอนโด และมีการสื่อสารที่โดดเด่น แอดเชื่อว่าเพื่อนๆ หลายคนจะต้องนึกถึงแบรนด์ “แสนสิริ” ขึ้นมาเป็นอันดับแรกๆ อย่างแน่นอน ซึ่งการที่เรานึกถึงแบรนด์แสนสิริขึ้นมาเป็นอันดับแรกๆ นี้ หลายคนอาจจะสงสัยว่า เอ้ะ…มันเป็นเรื่องบังเอิญหรือเปล่า? วันนี้แอดขอบอกเลยว่าไม่! เพราะการที่แบรนด์แบรนด์หนึ่งจะทำให้คนนึกถึงได้แบบนี้ แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องง่ายแน่ๆ ซึ่งล่าสุดนี้แสนสิริเองเพิ่งคว้ารางวัล “แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ทรงพลัง” จาก TerraBKK มา 2 ปีซ้อนอีกด้วย! โดยงานวิจัย The Most Powerful Brand จาก TerraBKK คือการสำรวจออนไลน์ที่จัดทำขึ้นทุกๆ ปีของ TerraBKK ซึ่งในปี 2019 นี้ได้ทำการสำรวจจากผู้ตอบแบบสอบถามในเขตกรุงเทพปริมณฑล จำนวน 1,396 ตัวอย่าง ซึ่งผลที่ออกมาผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่า ‘แสนสิริ’ เป็นบริษัทพัฒนาอสังหาฯ ที่มีคุณลักษณะตราสินค้าครบใน 4 หมวด ได้แก่ Functional Benefit, Emotional Benefit, Leader และ Brand

“ทนแล้วได้อะไร?” เจาะลึก 3 เหตุผลสำคัญที่ทำไมเราควรใช้เครื่องปรับอากาศ “Mitsubishi Heavy Duty” [ADS]

‘เครื่องปรับอากาศ’ ถือว่าเป็นเทคโนโลยีอย่างหนึ่งที่เข้ามามีบทบาทสำคัญมากในชีวิตของเราในปัจจุบัน ที่เป็นเสมือนตัวช่วยให้เราคลายร้อนจากสภาพอากาศอันโหดร้าย ทำให้ตลาดเครื่องปรับอากาศนี้ ก็ต้องหาจุดในการดึงดูดให้ลูกค้าสนใจ จนเกิดการแข่งขันดุเดือดเช่นกัน ซึ่ง Mitsubishi Heavy Duty ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์เครื่องปรับอากาศ ที่สร้างการสื่อสารเพื่อความโดดเด่นของแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง โดยการหยิบจับเทคโนโลยีและฟังก์ชั่นที่มีมาสร้างจุดยืนในเรื่องของความ “ทนทาน” ผ่านการสื่อสารต่างๆ อยู่เสมอ โดยล่าสุดนี้ Mitsubishi Heavy Duty ก็ได้ปล่อยผลงานโฆษณาล่าสุด ด้วยการต่อยอดจุดยืนเรื่องความ “ทน” ในมุมมองที่แปลกใหม่มากยิ่งขึ้น โดยไม่ได้พูดถึงแค่ความทนของตัวสินค้า หรือความเย็นที่ได้รับเพียงอย่างเดียว แต่เริ่มสื่อสารในมุมของสังคมและสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น รับชมผลงานโฆษณาล่าสุด ‘ทนแล้วได้อะไร’ https://youtu.be/7ZKMwnRkg_s วันนี้ Ad Addict จึงอยากชวนเพื่อนๆ มาถอดรหัส 3 เหตุผลสำคัญที่ทำไมเราถึงควรใช้ Mitsubishi Heavy Duty ซึ่งสื่อสารเรื่องความ ‘ทน’ มาโดยตลอด เราลองมาดูกันทีละประเด็นด้านล่างกันได้เลยฮะ (1) ได้ช่วยโลกลดขยะให้น้อยลง สิ่งที่เราจะได้รับอย่างแรกจากความ ‘ทน’ เมื่อใช้งาน Mitsubishi Heavy Duty นั้นก็คือ “การลดขยะ”

Podcast: แชร์ประสบการณ์เป็นกรรมการงานประกวดโฆษณา Epica Awards Sri Lanka [Ad Addict Podcast – AAD EP.52]

Epica Awards เป็นอีกหนึ่งเวทีการประกวดงานโฆษณาที่ยิ่งใหญ่และแตกต่างจากงานอื่นๆ ด้วยการตัดสินจาก "นักข่าว" จากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งล่าสุดนี้ได้มีการจัด Epica Awards Sir Lanka ซึ่งถือว่าเป็นการประกวดโฆษณา ณ ประเทศศรีลังกาในรอบ 12 ปีเลยทีเดียว! สำหรับตัวผมเอง (เพิท Founder of Ad Addict) ได้มีโอกาสไปร่วมเป็นหนึ่งใน "กรรมการ" ตัดสินงานประกวดโฆษณาในครั้งนี้ด้วย ซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกในชีวิต! วันนี้เลยอยากมาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ได้เห็นภาพกัน ว่าการเป็นกรรมการเป็นอย่างไร และเราได้เรียนรู้อะไรจากประสบการณ์ครั้งนี้บ้าง! ลองไปฟังกันได้เลยฮะ Agenda ณ งาน Epica Awards Sri Lanka (2020) ผลงานที่ได้รางวัล Grand Prix - Petal Paint https://youtu.be/MsW0nBxZ_iY สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD"

เปิดตัวงาน ‘Epica Awards Sri Lanka’ เทศกาลความคิดสร้างสรรค์แห่งใหม่ 5-6 มีนาคมนี้ ณ ประเทศศรีลังกา

สำหรับใครที่ติดตามเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ และงานประกวดด้านโฆษณาต่างๆ น่าจะคงเคยได้ยินชื่อของ “Epica Awards” กันมาบ้าง ซึ่งเป็นการประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกที่ตัดสินจากมุมมองที่แตกต่างจากเวทีอื่น เพราะจะเป็นมุมมองของ “สื่อและนักข่าว” ทั่วโลก นั่นเอง โดยงาน Epica Awards เป็นงานประกวดด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกแห่งเดียวที่ตัดสินโดยกรรมการซึ่งเป็น “นักข่าว” กว่า 200 คนในการตัดสิน และได้มีผลงานส่งเข้าประกวดมากกว่า 4,000 รายการ ดังนั้นงานนี้ถือเป็นหนึ่งในเทศกาลสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดอีกหนึ่งงานเลยก็ว่าได้ แต่ล่าสุดนี้ นับเป็นครั้งแรกในรอบ 33 ปี ของ Epica Awards ที่ในปีนี้ Epica Awards ได้ร่วมมือกับทางสมาคมโฆษณาแห่งประเทศ “ศรีลังกา” ร่วมพร้อมใจกัน เปิดตัวงานเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์แห่งใหม่อย่าง “Epica Awards Sri Lanka” ซึ่งจะจัดขึ้นในช่วงวันที่ 5-6 มีนาคม 2020 นี้ งาน Epica Awards Sri Lanka ไม่เพียงแต่เป็นงานที่สร้างมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ของประเทศศรีลังกาเท่านั้น แต่งานนี้ยังทำให้ศรีลังกาเองได้มีโอกาสเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับโลก โดยในงานนั้นยังมีวิทยากรที่มีชื่อเสียงในวงการด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกมาร่วมแบ่งปันเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับวงการโฆษณาด้วยกันถึง 16

By |2020-02-28T23:39:43+00:00กุมภาพันธ์ 28th, 2020|Categories: Agency, Brand, News, Platform|Tags: , , , , , , , , , , , , |0 Comments