You are here:-Tag: 2019

สรุป 9 สถิติต้องรู้ของ Thailand Digital Spending 2020 ความเคลื่อนไหวของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลล่าสุดจาก สมาคมโฆษณาดิจิทัล

เป็นอีกหนึ่งสถิติที่นักการตลาดและนักโฆษณาหลายคนรอคอย กับการเผย ข้อมูลตัวเลขการคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลแห่งปี 2020 จาก Digital Advertising Association (Thailand) / DAAT ที่ร่วมมือเก็บข้อมูลและวิเคราะห์กับทางดิจิทัลเอเจนซีกว่า 38 แห่ง ร่วมกับ Kantar โดยวันนี้ทางสมาคมได้ทำการแถลงข่าวผ่านทางออนไลน์ พร้อมกับการพูดคุยความน่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมาย ซึ่งเพื่อให้เป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ วันนี้แอดจึงขอสรุปภาพรวมของสถิติจากงานแถลงข่าวครั้งนี้มาแบ่งปันเพื่อนๆ กันแบบเรียลไทม์! (เช่นเคยจ้า 5555) สาเหตุของการที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเติบโตน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้มีปัจจัยหลักๆ 4 ข้อ ดังนี สภาพเศรษฐกิจช่วงปลายปี 2019 ที่มีการเติบโตน้อยที่สุดในรอบ 10 ปี ถึงแม้ว่าตัวเลขการเติบโตของเศรษฐกิจในไทยจังขยับไปในทิศทางบวกแต่ถ้าเปรียบเทียบกับตัวเลขการเติบโตที่ผ่านมาก็นับว่าเป็นการเติบโตที่น้อยที่สุดในรอบ 10 ปี ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลกรทบต่อการใช้เม็ดเงินโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เรื่องของข่าวลือการระบาดของเชื้อไวรัส Covid-19 ช่วงปลายปีที่ผ่านมามีการพูดถึงเชื้อไวรัส Covid-19 กันอย่างมากจนทำให้มีการปรับตัวของอุตสาหกรรมหลายสายด้านร่วมไปถึงการปรับตัวของการตลาดที่ต้องมีมาตรการในการรับมือเรื่องนี้จนทำให้เม็ดเงินโฆษณาถูกอั้นไว้เพื่อดูสถานการณ์และไม่ได้ขับเคลื่อนวงการเท่าที่ควร เม็ดเงินส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกับ E-commerce เนื่องด้วยสภาวะการปรับตัวที่เกิดขึ้นจากทั้งข่าวลือและสภาพเศรษญกิจส่งผลให้เม็ดเงินถูกนำไปลงกับ E-commerce platform เพื่อสื่อสารสินค้าในเชิงการซื้อขายมากกว่าการสื่อสาร content ฉะนั้นเม็ดเงินที่ถูกใช้จะต้องได้รับผลตอบแทนเป็นเม็ดเงินหรือยอดขายเช่นกัน อุตสาหกรรมการสื่อสารอั้นเม็ดเงินรอ 5G ในแวดวงอุตสาหกรรมการสื่อได้เตรียมพร้อมสำหรับ 5G ที่กำลังจะมา ซึ่งเป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว ในหลายๆ องกรค์ที่เกี่ยวข้องจึงอั้นเม็ดเงินในการโฆษณาเพื่อที่จะรองรับการทำการตลาดในระบบ 5G สาเหตุที่ทำให้ธุรกิจเหล่านี้ยังคงครองตำแหน่งธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในปี

เผย 4 สูตรลับ ปั้นแบรนด์ให้ปัง! สไตล์ “แสนสิริ” ที่คว้ารางวัล The Most Powerful Real Estate Brand จาก TerraBKK 2 ปีซ้อน [ADS]

หากพูดถึงแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของไทย ที่มีโครงการมากมายให้เลือกสรร ไม่ว่าจะเป็นบ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม หรือคอนโด และมีการสื่อสารที่โดดเด่น แอดเชื่อว่าเพื่อนๆ หลายคนจะต้องนึกถึงแบรนด์ “แสนสิริ” ขึ้นมาเป็นอันดับแรกๆ อย่างแน่นอน ซึ่งการที่เรานึกถึงแบรนด์แสนสิริขึ้นมาเป็นอันดับแรกๆ นี้ หลายคนอาจจะสงสัยว่า เอ้ะ…มันเป็นเรื่องบังเอิญหรือเปล่า? วันนี้แอดขอบอกเลยว่าไม่! เพราะการที่แบรนด์แบรนด์หนึ่งจะทำให้คนนึกถึงได้แบบนี้ แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องง่ายแน่ๆ ซึ่งล่าสุดนี้แสนสิริเองเพิ่งคว้ารางวัล “แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ทรงพลัง” จาก TerraBKK มา 2 ปีซ้อนอีกด้วย! โดยงานวิจัย The Most Powerful Brand จาก TerraBKK คือการสำรวจออนไลน์ที่จัดทำขึ้นทุกๆ ปีของ TerraBKK ซึ่งในปี 2019 นี้ได้ทำการสำรวจจากผู้ตอบแบบสอบถามในเขตกรุงเทพปริมณฑล จำนวน 1,396 ตัวอย่าง ซึ่งผลที่ออกมาผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เห็นว่า ‘แสนสิริ’ เป็นบริษัทพัฒนาอสังหาฯ ที่มีคุณลักษณะตราสินค้าครบใน 4 หมวด ได้แก่ Functional Benefit, Emotional Benefit, Leader และ Brand

เจาะลึกกลยุทธ์การตลาดยุคใหม่ สไตล์ นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) [Ad Addict Podcast – AAD EP.48] #เปลี่ยนทุกสิ่งที่เคยเชื่อ

ในปี 2019 อุตสาหกรรม “รถยนต์” เป็นอีกหนึ่งกลุ่มธุรกิจที่มีการแข่งขันอย่างดุเดือดตลอดเวลา จากการที่ผู้เล่นในตลาดหลาย ๆ แบรนด์เดินหน้าเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ ๆ พร้อมหาวิธีการสื่อสารที่แปลกใหม่และเหมาะสมกับยุคสมัยมากยิ่งขึ้น ซึ่งแน่นอนว่าหนึ่งในนั้นก็คือ “นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย)” นั่นเอง โดยวันนี้ทางเราได้มีโอกาสพูดคุยกับผู้บริหารที่มีวิสัยทัศน์กว้างไกลอย่าง คุณอดิศัย สิริสิงห รองประธานสายงานการตลาด บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อสอบถามว่า ตอนนี้ นิสสัน มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจอย่างไรบ้าง? เราลองมารับฟังบทสัมภาษณ์สุด Exclusive ที่นักการตลาดไม่ควรพลาดแบบนี้ไปพร้อม ๆ กันได้เลยครับ ผู้ให้สัมภาษณ์: อดิศัย สิริสิงห รองประธานสายงานการตลาด บริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด ผู้จัดทำ Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast"

สรุป 7 เทรนด์สำคัญด้าน ‘ครีเอทีฟ’ แห่งปี 2020 จากงาน ”CTC2020” ที่นักการตลาดและนักโฆษณาจะต้องรู้! [Real-time]

เริ่มขึ้นแล้ว สำหรับ Session แรกจากงานสัมมนาด้าน 'ความคิดสร้างสรรค์' สุดยิ่งใหญ่อย่าง AP Thailand and SEAC Present Creative Talk Conference 2020 ในหัวข้อ Conversations of The New Decade โดยในส่วนของ Creative ซึ่งเป็นประเด็นแรกที่มาอัปเดตกันในหัวข้อนี้ ได้รับเกียรติจากคุณอัศวิน พานิชวัฒนาจาก GREYnJ UNITED และคุณสหรัฐ สวัสดิ์อธิคม CJ WORX มาแบ่งปันเทรนด์น่าสนใจด้านครีเอทีฟในหลากหลายมุมมองกัน โดยแอดขอสรุปออกเป็น 7 เทรนด์สำคัญดังนี้ (1) ครีเอทีฟยุคต่อไปจะคือ "Creative Solution" จากเดิมที่ครีเอทีฟหลายคนมักจะให้ความสำคัญเกี่ยวกับ Execution ที่ต้องการทำงานให้ดูแปลกใหม่ สวยงาม สะดุดตา แต่ต่อไปนี้จะเป็นยุคของการสร้างสรรค์ไอเดียที่ตอบโจทย์ธุรกิจ โดยเฉพาะการสร้างยอดขายจริงๆ มากกว่าเดิม (2) ผู้บริโภคปัจจุบันไม่ซื้อสินค้าที่ "ร้านค้า" อีกต่อไป โลกของโฆษณาจะเปลี่ยนแปลงไป จากเดิมที่เราอาจจะสร้างโฆษณาต่างๆ เพื่อดึงดูดให้ผู้บริโภคเกิดการตัดสินใจซื้อที่ร้านค้าต่างๆ

สรุป 5 เทรนด์สำคัญด้านสื่อปี 2020 จากงาน 2020 Outlook โดย Media Agency ”Mindshare”

กลับมาอีกครั้งกับงาน "2020 Outlook" ที่ทุกๆ ช่วงต้นปี ทางมีเดียเอเจนซีเจ้าดังระดับโลกอย่าง "มายด์แชร์" (Mindshare) จะมาแบ่งปันเรื่องราวความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของเม็ดเงินโฆษณาในสื่อต่างๆ รวมถึงไฮไลท์สำคัญอย่าง 5 เทรนด์สำคัญด้านสื่อ ที่จะเป็นแรงขับเคลื่อนในปี 2020 นี้ โดยสำหรับปีที่แล้ว (2019) 5 เทรนด์ที่ทาง Mindshare ได้ทำนายไว้ประกอบด้วย Streaming Content: ช่องทางการบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์ในลักษณะของ Streaming จะมีการเติบโตขึ้นอย่างเด่นชัด เนื่องจากตัวคอนเทนต์และแพลตฟอร์มที่หลายมากยิ่งขึ้น รวมถึงพฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนแปลงไป The 'Social' Network: ทุกคนสามารถเป็นสื่อได้ด้วยตัวเอง ดังนั้นจะมีคอนเทนต์ที่หลากหลายจากคนทั่วไปมากยิ่งขึ้นไม่ว่าจะเป็นการไลฟ์ (Live) Shoppable Media: สื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น E-Commerce, MCommerce หรือแม้แต่ Social Commerce จะได้รับความนิยมมากขึ่้นเรื่อยๆ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมความต้องการซื้อสินค้าหรือบริการ​ณ เวลานั้นๆ New Tech Reality Check: เราพูดเกี่ยวกับเรื่องของ Technology มามากมาย ซึ่งแน่นอนว่ามันเป็นโอกาสสำหรับหลายๆ ธุรกิจอย่างแน่นอน

รวม 45 เพลง ‘Music Marketing’ แห่งปี 2019 ที่นักการตลาดและนักโฆษณาควรศึกษาเอาไว้ [45 Music Marketing Songs of 2019]

'Music Marketing' นับเป็นอีกกลยุทธ์วิธีการสุดฮิตของนักการตลาดแบรนด์ไทย ในการร่วมมือกับศิลปินเพื่อสร้างสรรค์ผลงานเพลงที่สามารถสื่อสารและสร้างการจดจำเกี่ยวกับตัวแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายต่างๆ . โดยในปี 2019 ที่ผ่านมานี้ ถือว่าเป็นอีกปีที่มีผลงานโฆษณาที่ใช้ "เพลง" เป็นตัวกลางในการสื่อสารค่อนข้างเยอะมากเช่นกัน! ดังนั้นวันนี้ Ad Addict เราขอรวบรวม 45 ผลงานเพลงโฆษณา Music Marketing ของไทยแบบจัดเต็มมาแบ่งปันเพื่อนๆ กัน สรุปความน่าสนใจ: ปี 2019 นี้ เพลง Music Marketing ส่วนใหญ่จะเป็นแนว Rap ที่ได้รับอิทธิพลมาจากรายการ Rap Is Now ทำให้มีศิลปินหน้าใหม่ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นเพิ่มขึ้นมากมาย The TOYS, LAZYLOXY, Stamp, นนท์ ธนนท์, ทอม อิศรา ถือว่าเป็นศิลปินที่ทางแบรนด์นิยมร่วมสร้างสรรค์ผลงาน Music Marketing มากที่สุดในปีนี้ (ดูจากผลงาน)  หลายๆ แบรนด์ยังคงหยิบจับเพลงฮิตในตำนาน มาสร้างสรรค์เวอร์ชั่นใหม่ให้เหมาะสมกับการสื่อสารของแบรนด์ แทนที่จะสร้างเพลงใหม่ขึ้นมาเพียงอย่างเดียว 1. LAZYLOXY X OG-ANIC

รวม 20 หนังโฆษณาไทย ‘น่าจดจำ’ ที่สุดแห่งปี 2019 จากมุมมองของ Ad Addict [20 Most Remembered Thai Ads of 2019]

อุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทยปี 2019 ที่ผ่านมานี้ ถึงแม้จะไม่ได้มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด แต่ก็ยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะสื่อออนไลน์ซึ่งเป็นสื่อที่ผู้บริโภคใช้เวลามากยิ่งขึ้นในปัจจุบัน ทำให้แบรนด์ต่างๆ ยังคงสร้างสรรค์ผลงานการสื่อสาร "โฆษณา" ที่น่าสนใจและแปลกใหม่มากมาย Ad Addict ในฐานะที่เราติดตามโฆษณาของเมืองไทยมาอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2019 วันนี้เราจึงขอหยิบจับ 20 ผลงานโฆษณาไทยที่ 'น่าจดจำ' ที่สุดแห่งปี 2019 มาแบ่งปันเพื่อนๆ ให้รับชมกัน เป็นเหมือนการทบทวนไอเดียดีๆ ก่อนจะเข้าสู่ปี 2020 ซึ่งในอนาคตหากวันไหนเราอยากย้อนกลับมาดูว่าปี 2019 นี้มีอะไรเด็ดๆ บ้างในวงการโฆษณาไทย เราลองมารับชมกันว่า 20 ผลงานโฆษณาน่าจดจำที่สุดแห่งปี 2019 จากมุมมอง Ad Addict มีอะไรกันบ้าง? (ปล. 20 ผลงานนี้เป็นผลงานที่เราเลือกมาแบ่งปัน ไม่ได้มีการจัดอันดับแต่อย่างใดนาจา) ผลงานที่ 1: ตายเกลี้ยง – เชนไดร้ท์โฟม ผลงานนี้เป็นผลงานที่ได้รับการพูดถึงกันในวงกว้าง ที่ผู้บริโภคค่อนข้างชื่นชอบกับลักษณะการนำเสนอ ที่ดูแล้วให้ความบันเทิง แถมทำให้เห็นคุณประโยชน์ของสินค้าอย่างชัดเจนมากๆ จนทำให้ภาพปลวกของโฆษณานี้ติดตา และเป็นที่จดจำได้ในทันที เรียกได้ว่าเป็นผลงานที่ให้ทั้งความบันเทิง พร้อมขายตัวสินค้าได้อย่างดีงามสุดๆ https://youtu.be/iIZqBV5NYNA

5 เคล็ดลับการสร้างแบรนด์ในยุค 5G จากงาน TERRAHINT 2019 [Ad Addict Podcast – AAD EP.41]

"การสร้างแบรนด์" เป็นอีกประเด็นหนึ่งที่ถูกพูดถึงโดยนักการตลาดและนักโฆษณามาทุกยุคทุกสมัย แต่ล่าสุดนี้ เมื่อประเทศกำลังจะมี 5G เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสาร แล้วการสร้างแบรนด์จะต้องเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร? Ad Addict ได้มีโอกาสไปร่วมงาน "TERRAHINT Brand Series 2019" มา มี Session หนึ่งที่แอดอยากสรุปมาแบ่งปันเพื่อนๆ กัน ก็คือ "How to Build a Powerful Brand in 5G" ซึ่งได้รับเกียรติจากผู้บริหาร SCB Thailand, Sansiri PLC, UNDERDUCK CO.,LTD., SHOWROOM111 และ Visa มาร่วมแบ่งปันสาระและเรื่องที่น่าสนใจกัน โดยแอดขอสรุปมาให้เพื่อนๆ ดังนี้ สรุป 5 เคล็ดลับการสร้างแบรนด์ยุค 5G 1. Brand Purpose ต้องชัด แต่ก็ต้องพร้อมปรับตัวได้ 2. ฟังกลุ่มเป้าหมาย หา Insight ให้เจอ

สรุปวิดีโอแห่งปี!! YouTube ประกาศผลวิดีโอยอดนิยมสำหรับคนไทย ประจำปี 2562 #YouTubeRewind2019 [PR]

YouTube ประเทศไทย ประกาศผลวิดีโอยอดนิยมบน YouTube ประจำปี 2562 หรือ YouTube Rewind 2019 ที่ได้จัดลำดับความนิยมเป็นประจำทุกปี เราลองมาดูกันว่าปีนี้ในแต่ละหมวดจะมีคลิปวิดีโอไหนได้ติด Top บ้าง! (1) หมวดทั่วไป สำหรับปีนี้ วิดีโอในหมวดทั่วไปที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย ได้แก่ แกล้งแฟนหลอกผีที่โหดที่สุด!! (Kaykai&Sprite) ที่มียอดเข้าชมเกือบ 17 ล้านครั้ง จากช่อง Kaykai Salaider ซึ่งเป็นครีเอเตอร์ไทยรายแรกที่มียอดผู้ติดตามทะลุ 10 ล้านคน https://www.youtube.com/watch?v=bIhxgg8bjso โดยอันดับ 2 ตกเป็นของการ์ตูนจากช่องมิกกี้เมาส์ของค่ายดิสนีย์ขวัญใจคนทุกเพศทุกวัย ที่มีชื่อตอนว่า “Our Floating Dreams” ที่เล่าเรื่องสองพี่น้องชิปมังก์พายเรือขายของในตลาดน้ำของไทย https://www.youtube.com/watch?v=83sdwFOL1r8 ส่วนคอมเมดี้ซิทคอม “เป็นต่อ” ตอน “นารีรำพึง” ที่ออกอากาศทางช่อง one31 ได้คว้าอันดับ 3 ไปครอง https://www.youtube.com/watch?v=1AjQ2keYkAc นอกจากนี้ ยังมีวิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจนติดโผ

‘ทุกเรื่องยาก..ง่ายได้’ แคมเปญน่ารัก จาก ‘ธนาคารกรุงศรี’ ที่ไม่ว่าเรื่องยากของคุณเป็นอย่างไร #กรุงศรีอยู่นี่นะ ก็เปลี่ยนให้เป็นเรื่องง่ายได้เสมอ! [ADS]

จากอินไซต์ เราทุกคนจะต้องมี ‘เรื่องยาก’ บางอย่าง ที่ทำให้เรารู้สึกเครียด หนักใจ กังวลใจในช่วงเวลาที่ต้องเผชิญสิ่งเหล่านั้นอยู่เสมอ แต่เคยสังเกตไหม? ว่าทุกครั้งที่เราเจอเรื่องยากๆ แบบนี้ เราก็มักจะมีคนๆ หนึ่ง ที่คอยให้กำลังใจเรา พร้อมช่วยเหลือเรา เช่น ครอบครัว คนรัก หรือแม้แต่เพื่อนของเรานั่นเอง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา ธนาคารกรุงศรี มุ่งหวังที่จะทำให้ทุกเรื่องของลูกค้าง่ายขึ้นเสมอ และเรื่องยากในชีวิตนี้เอง เป็นสิ่งที่ธนาคารกรุงศรี ต้องการตอกย้ำและสื่อสารให้เห็นว่าธนาคารมีความเข้าใจทุกคนอย่างแท้จริง ด้วยการต่อยอดแคมเปญ #กรุงศรีอยู่นี่นะ จากปี 2018 สู่ปี 2019 “ทุกเรื่องยาก…ง่ายได้ #กรุงศรีอยู่นี่นะ” โดยแคมเปญนี้จะมีที่มาที่ไปและความน่าสนใจอย่างไร เราลองมาไล่ดูกัน (1) ตอกย้ำ #กรุงศรีอยู่นี่นะ ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนทุกกลุ่ม จากปี 2018 ซึ่งเป็นยุคแห่งดิจิทัลแบงก์กิ้งกำลังมาแรง ธนาคารกรุงศรีได้ศึกษาและพบว่า จริงๆ แล้วดิจิทัลแบงก์กิ้งอาจจะเป็นความสะดวกสำหรับคนบางกลุ่ม แต่อาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับทุกคน แต่ความสำคัญขึ้นอยู่กับแต่ละคนสะดวกแบบไหนในช่วงเวลานั้นๆ โดยกรุงศรีเชื่อว่า ไม่ว่าสังคมหรือระบบจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรก็ตาม เรื่องเงินยังคงต้องเป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนเสมอ กรุงศรียังคงพร้อมจะขยายช่องทางให้มากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าสะดวกมากขึ้น ผ่านช่องทางที่หลากหลาย จึงเป็นที่มาของแคมเปญ #กรุงศรีอยู่นี่นะ และได้รับการตอบรับและพูดถึงในวงกว้าง