You are here:-Tag: 2020

สรุป 9 สถิติต้องรู้ของ Thailand Digital Spending 2020 ความเคลื่อนไหวของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลล่าสุดจาก สมาคมโฆษณาดิจิทัล

เป็นอีกหนึ่งสถิติที่นักการตลาดและนักโฆษณาหลายคนรอคอย กับการเผย ข้อมูลตัวเลขการคาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลแห่งปี 2020 จาก Digital Advertising Association (Thailand) / DAAT ที่ร่วมมือเก็บข้อมูลและวิเคราะห์กับทางดิจิทัลเอเจนซีกว่า 38 แห่ง ร่วมกับ Kantar โดยวันนี้ทางสมาคมได้ทำการแถลงข่าวผ่านทางออนไลน์ พร้อมกับการพูดคุยความน่าสนใจของการเปลี่ยนแปลงต่างๆ มากมาย ซึ่งเพื่อให้เป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ วันนี้แอดจึงขอสรุปภาพรวมของสถิติจากงานแถลงข่าวครั้งนี้มาแบ่งปันเพื่อนๆ กันแบบเรียลไทม์! (เช่นเคยจ้า 5555) สาเหตุของการที่เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเติบโตน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้มีปัจจัยหลักๆ 4 ข้อ ดังนี สภาพเศรษฐกิจช่วงปลายปี 2019 ที่มีการเติบโตน้อยที่สุดในรอบ 10 ปี ถึงแม้ว่าตัวเลขการเติบโตของเศรษฐกิจในไทยจังขยับไปในทิศทางบวกแต่ถ้าเปรียบเทียบกับตัวเลขการเติบโตที่ผ่านมาก็นับว่าเป็นการเติบโตที่น้อยที่สุดในรอบ 10 ปี ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลกรทบต่อการใช้เม็ดเงินโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เรื่องของข่าวลือการระบาดของเชื้อไวรัส Covid-19 ช่วงปลายปีที่ผ่านมามีการพูดถึงเชื้อไวรัส Covid-19 กันอย่างมากจนทำให้มีการปรับตัวของอุตสาหกรรมหลายสายด้านร่วมไปถึงการปรับตัวของการตลาดที่ต้องมีมาตรการในการรับมือเรื่องนี้จนทำให้เม็ดเงินโฆษณาถูกอั้นไว้เพื่อดูสถานการณ์และไม่ได้ขับเคลื่อนวงการเท่าที่ควร เม็ดเงินส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกับ E-commerce เนื่องด้วยสภาวะการปรับตัวที่เกิดขึ้นจากทั้งข่าวลือและสภาพเศรษญกิจส่งผลให้เม็ดเงินถูกนำไปลงกับ E-commerce platform เพื่อสื่อสารสินค้าในเชิงการซื้อขายมากกว่าการสื่อสาร content ฉะนั้นเม็ดเงินที่ถูกใช้จะต้องได้รับผลตอบแทนเป็นเม็ดเงินหรือยอดขายเช่นกัน อุตสาหกรรมการสื่อสารอั้นเม็ดเงินรอ 5G ในแวดวงอุตสาหกรรมการสื่อได้เตรียมพร้อมสำหรับ 5G ที่กำลังจะมา ซึ่งเป็นเรื่องปกติอยู่แล้ว ในหลายๆ องกรค์ที่เกี่ยวข้องจึงอั้นเม็ดเงินในการโฆษณาเพื่อที่จะรองรับการทำการตลาดในระบบ 5G สาเหตุที่ทำให้ธุรกิจเหล่านี้ยังคงครองตำแหน่งธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในปี

แยกถังสองให้ของไปเกิดใหม่! การต่อยอดดีๆ จาก ‘โค้ก’ ที่ทำให้ไอเดียการรณรงค์เป็นมากกว่าโฆษณา แต่กลายเป็นกิจกรรมที่เราทุกคนช่วยโลกได้จริง [ADS]

ปัญหาขยะในทะเลยังคงเป็นสิ่งที่อยู่คู่มนุษย์เราอยู่เสมอ ซึ่งหากพูดถึงประโยค “แยกถังสองให้ของไปเกิดใหม่” แอดเชื่อว่าเพื่อนๆ หลายๆ คนต้องคุ้นๆ กันบ้าง เพราะประโยคนี้มาจากผลงานหนังโฆษณารณรงค์การแยกขยะจาก ‘โค้ก’ ที่ถูกพูดถึงมากมายจนเกิดเป็นไวรัลในโลกโซเชียลมีเดียในช่วงปลายปี 2019 ที่ผ่านมานี้ ซึ่งในปี 2020 แคมเปญการรณรงค์จากโค้กนี้ยังไม่ได้หายไปไหน! แต่ตอนนี้แนวคิดดังกล่าวเริ่มมีการเติบโตกลายเป็นสิ่งที่เป็นมากกว่าแค่การโฆษณา แต่กลายเป็นกิจกรรมการรณรงค์ที่คนเริ่มเกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจริงๆ ซึ่งได้เหล่าเพจดังด้านสิ่งแวดล้อมต่างๆ เป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้นั่นเอง เราลองมาเจาะลึกแคมเปญการต่อยอดครั้งนี้กัน ว่ามีอะไรเกิดขึ้นบ้าง และมีความน่าสนใจอย่างไร ซึ่งเพื่อนๆ สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมจากด้านล่างได้เลยฮะ (1) จากแคมเปญ ‘โฆษณา’ ของโค้ก เมื่อปลายปี 2019 ในช่วงปลายปี 2019 ทางโคคา-โคล่าประเทศไทย ได้ปล่อยแคมเปญการสื่อสารเพื่อรณรงค์การแยกขยะแบบง่ายๆ ผ่านหนังสั้นเรื่อง “คำสาป...จากน้องเอ้” ซึ่งเล่าถึงเรื่องราวของ ‘น้องเอ้’ ที่ได้สร้างเส้นทางการเดินทางอันเลวร้ายให้แก่สิ่งของที่เคยเป็นพยานรักระหว่างเธอและแฟนเก่าด้วยการทิ้งมันรวมกับเศษอาหารในถุงเดียว โดยไม่รู้ว่าผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นคืออะไร   รับชมผลงานหนังสั้น “คำสาป...จากน้องเอ้” https://youtu.be/LD7mSlDGqjM ย้อนกลับไปอ่านบทวิเคราะห์แคมเปญ “คำสาป...จากน้องเอ้” จาก Ad Addict ได้ที่ โดยหนังเรื่องนี้หากใครเคยได้รับชมคงจำกันได้ว่า เป็นหนังที่มีการนำเสนอให้เห็นภาพชีวิตของ ‘ขยะ’ ได้เห็นภาพและเข้าใจง่ายมากๆ

Breaking News: Cannes Lions ประกาศเลื่อน! จากกลางปีเป็นวันที่ 26-30 ตุลาคม 2020

เป็นอีกหนึ่งข่าวใหญ่แห่งวงการโฆษณาทั่วโลก เมื่องาน Cannes Lions International Festival of Creativity ซึ่งถือว่าเป็นงานเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ ในการประกวดรางวัลโฆษณาที่ยิ่งใหญ่และมีชื่อเสียงที่สุดในโลก ประกาศเลื่อนการจัดงาน! ซึ่งเหตุผลในการเลื่อนครั้งนี้ เกิดจากผลกระทบของไวรัส Covid-19 ที่แพร่กระจายเป็นวงกว้างและแน่นอนว่าประเทศฝรั่งเศสที่เป็นพื้นที่จัดงานนี้ก็ได้รับผลกระทบอย่างมากเช่นกัน เพื่อความปลอดภัยของผู้เข้าร่วมงาน ทางงานจึงจำเป็นจะต้องเลื่อนออกไป โดยวันที่ทาง Cannes Lions ประกาศจะจัดขึ้นใหม่อีกครั้ง จะจัดในช่วงปลายปีในวันที่ 26-30 ตุลาคม ซึ่งน่าจะเป็นประสบการณ์ที่แปลกใหม่มาก เพราะปกติงานคานส์จะจัดในช่วงฤดูร้อน แต่ปีนี้จะกลายเป็นช่วงเข้าสู่ฤดูหนาว! ย้อนรับชมภาพบรรยากาศงานปี 2019 https://www.youtube.com/watch?v=y3d1JhoY6T4 สำหรับเอเจนซีไหนที่กังวลเรื่องการส่งงานประกวด ไม่ต้องกังวล เพราะทางคานส์เองก็จะเลื่อนวันรับผลงานประกวดออกไปเช่นกัน อย่างไรเพื่อนๆ สามารถติดตามรายละเอียดอัปเดตเพิ่มเติมได้ทาง Ad Addict หรือทาง https://www.canneslions.com/about/news/ ได้เลยนะฮะ

By |2020-03-19T01:13:50+00:00มีนาคม 19th, 2020|Categories: Agency, Brand, News|Tags: , , |0 Comments

สุดน่ารัก! เมื่อ SC Asset จัดแคมเปญเพื่อความเท่าเทียมภายในบริษัท ตอกย้ำความเท่าเทียมในที่ทำงานรับธีมวันสตรีสากลปีนี้ #EachForEqual [ADS]

เมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2020 ที่ผ่านมา คือวันสำคัญวันหนึ่งของคนทั่วโลกอย่าง ‘วันสตรีสากล’ ซึ่งเป็นวันแห่งการเชิดชูและเฉลิมฉลองให้กับความเท่าเทียมของผู้หญิงทุกคน โดยแน่นอนว่าเพื่อนๆ คงเห็นแคมเปญจากหลายๆ แบรนด์ที่คว้าโอกาสในการสื่อสารช่วงวันนี้เหมือนกัน วันนี้แอดเลยขอหยิบยกอีกหนึ่งกรณีศึกษาน่าสนใจของไทยมาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ศึกษากันสักหน่อย ซึ่งก็คือแคมเปญจากแบรนด์อสังหาริมทรัพย์เจ้าดังอย่าง “SC Asset” ที่ขอเข้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนพลังของผู้หญิงผ่าน #EachForEqual โดยทาง SC Asset ได้ทำการจัดกิจกรรมสุดน่ารักภายในบริษัท เพื่อเป็นการจุดประเด็นการเท่าเทียมกันในเรื่องเพศ โดยเฉพาะ "ความเท่าเทียมกันในสถานที่ทำงาน" ด้วยการเชิญชวนพนักงาน SC Asset และ ผู้เช่าตึก ไม่ว่าจะเป็นผู้ชายหรือผู้หญิงมาร่วมถ่ายรูปและร่วมทำท่า "มือขนานกัน" ซึ่งเป็นเครื่องหมาย "=" พร้อมสร้างสรรค์แคมเปญการสื่อสารผ่านทางสื่อต่างๆ มากมาย อยากรู้ว่าจะมีอะไรบ้าง ลองอ่านตามแต่ละภาพได้เลยฮะ (1) จากการเฉลิมฉลอง ‘วันสตรีสากล’ วันสตรีสากล (International Women's Day) เป็นอีกหนึ่งวันสำคัญของผู้คนทั่วโลก ที่มีการเฉลิมฉลองในวันที่ 8 มีนาคมของทุกปี เพื่อแสดงความนับถือ ความซาบซึ้งและความรักต่อผู้หญิงสำหรับความสำเร็จทางด้านต่างๆ เช่น เศรษฐกิจ การเมืองและสังคม ซึ่งแน่นอนว่าในประเทศไทย

สุดยอดแคมเปญ! เมื่อ McDonald’s ปล่อยแคมเปญสนับสนุนกลุ่มคนทำงานดึก ที่คนทั่วไปมองไม่เห็นแต่ McDonald’s มองเห็น

อาชีพที่ทำงานตอนกลางคืนนั้นมีอยู่หลากหลายอาชีพเลย ไม่ว่าจะเป็น หมอ พยาบาล วิศวกร พนักงานดับเพลิง คนขับรถแท็กซี่ เป็นต้น ซึ่งอาชีพที่กล่าวมาข้างต้นนั้น จะอยู่ไม่ได้เลยหากไม่มีร้านที่เปิดขายอาหาร หรือของกินตลอด 24 ชั่วโมง ตรงนี้แหละ ทำให้หนึ่งในร้านที่ขายของกินอย่าง McDonald's มองเห็นถึงความสำคัญต่ออาชีพเหล่านั้น เขาจึงสร้างแคมเปญนี้ขึ้นมา ซึ่งมีชื่อว่า "Night Workers" เพื่อสนับสนุนทุกคนที่ทำงานดึก ไม่เพียงแต่อาชีพที่กล่าวมาข้างต้นเท่านั้น แคมเปญนี้เป็นการบอกเป็นอ้อม ๆ ว่า “ถึงแม้ว่าคนทั่วไปมองไม่เห็นคุณ แต่เมื่อคุณเดินเข้ามาที่ร้าน McDonald's แล้วพวกเราจะต้อนรับพวกคุณเป็นอย่างดี” แสดงให้เห็นว่า หากคนทำงานดึกรู้สึกเหนื่อยล้า หรือหิว ก็มาที่ McDonald's ได้เสมอนะ! ซึ่งเขาจะสื่อสารออกมาเป็นรูปแบบไหน เชิญชมคลิปด้านล่างนี้ได้เลยย https://www.youtube.com/watch?v=_IhoCBTyQPI&fbclid=IwAR1vXVurgCEC6ssf_FMtZx0ARVTGNCUEO-YkO-ux7XDlKHgWbDdm4nQ_cCM นอกจากนี้ McDonald's ยังบอกอีกว่าในฐานะที่เราเป็นร้านขายของกินที่เปิด 24 ชั่วโมง พวกเราขอชื่นชม และสนับสนุนคนทำงานดึกทุกคนเลย เพราะเมื่อคุณตื่นขึ้นมาทำงานในตอนดึก McDonald's ก็ยังตื่นมาอยู่เป็นเพื่อนพวกคุณยังไงล่ะ! แอดมองว่าการทำแคมเปญแบบนี้ถือเป็นการสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ที่ดีเลยทีเดียว นอกจากจะได้ใจชาวทำงานดึกแล้ว ยังได้ใจคนทั่วไปอีกด้วย ทำให้พวกเขามองว่าแบรนด์ของเราพร้อมสนับสนุนคนทำงานทุกคนเลยนะ และอยากให้ทุกคนทำงานต่อไป เพราะ

By |2020-03-12T20:08:48+00:00มีนาคม 12th, 2020|Categories: global, Works|Tags: , , |0 Comments

Podcast: แชร์ประสบการณ์เป็นกรรมการงานประกวดโฆษณา Epica Awards Sri Lanka [Ad Addict Podcast – AAD EP.52]

Epica Awards เป็นอีกหนึ่งเวทีการประกวดงานโฆษณาที่ยิ่งใหญ่และแตกต่างจากงานอื่นๆ ด้วยการตัดสินจาก "นักข่าว" จากทั่วทุกมุมโลก ซึ่งล่าสุดนี้ได้มีการจัด Epica Awards Sir Lanka ซึ่งถือว่าเป็นการประกวดโฆษณา ณ ประเทศศรีลังกาในรอบ 12 ปีเลยทีเดียว! สำหรับตัวผมเอง (เพิท Founder of Ad Addict) ได้มีโอกาสไปร่วมเป็นหนึ่งใน "กรรมการ" ตัดสินงานประกวดโฆษณาในครั้งนี้ด้วย ซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกในชีวิต! วันนี้เลยอยากมาแบ่งปันให้เพื่อนๆ ได้เห็นภาพกัน ว่าการเป็นกรรมการเป็นอย่างไร และเราได้เรียนรู้อะไรจากประสบการณ์ครั้งนี้บ้าง! ลองไปฟังกันได้เลยฮะ Agenda ณ งาน Epica Awards Sri Lanka (2020) ผลงานที่ได้รางวัล Grand Prix - Petal Paint https://youtu.be/MsW0nBxZ_iY สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD"

เปิดตัวงาน ‘Epica Awards Sri Lanka’ เทศกาลความคิดสร้างสรรค์แห่งใหม่ 5-6 มีนาคมนี้ ณ ประเทศศรีลังกา

สำหรับใครที่ติดตามเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์ และงานประกวดด้านโฆษณาต่างๆ น่าจะคงเคยได้ยินชื่อของ “Epica Awards” กันมาบ้าง ซึ่งเป็นการประกวดความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกที่ตัดสินจากมุมมองที่แตกต่างจากเวทีอื่น เพราะจะเป็นมุมมองของ “สื่อและนักข่าว” ทั่วโลก นั่นเอง โดยงาน Epica Awards เป็นงานประกวดด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกแห่งเดียวที่ตัดสินโดยกรรมการซึ่งเป็น “นักข่าว” กว่า 200 คนในการตัดสิน และได้มีผลงานส่งเข้าประกวดมากกว่า 4,000 รายการ ดังนั้นงานนี้ถือเป็นหนึ่งในเทศกาลสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดอีกหนึ่งงานเลยก็ว่าได้ แต่ล่าสุดนี้ นับเป็นครั้งแรกในรอบ 33 ปี ของ Epica Awards ที่ในปีนี้ Epica Awards ได้ร่วมมือกับทางสมาคมโฆษณาแห่งประเทศ “ศรีลังกา” ร่วมพร้อมใจกัน เปิดตัวงานเทศกาลแห่งความคิดสร้างสรรค์แห่งใหม่อย่าง “Epica Awards Sri Lanka” ซึ่งจะจัดขึ้นในช่วงวันที่ 5-6 มีนาคม 2020 นี้ งาน Epica Awards Sri Lanka ไม่เพียงแต่เป็นงานที่สร้างมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ของประเทศศรีลังกาเท่านั้น แต่งานนี้ยังทำให้ศรีลังกาเองได้มีโอกาสเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับโลก โดยในงานนั้นยังมีวิทยากรที่มีชื่อเสียงในวงการด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลกมาร่วมแบ่งปันเรื่องที่น่าสนใจเกี่ยวกับวงการโฆษณาด้วยกันถึง 16

By |2020-02-28T23:39:43+00:00กุมภาพันธ์ 28th, 2020|Categories: Agency, Brand, News, Platform|Tags: , , , , , , , , , , , , |0 Comments

สรุป ‘อนาคตของ LINE’ เกี่ยวกับด้านคอนเทนต์และโฆษณา จากงาน LINE NEXPLOSION 2020

วันนี้ (19 Feb 2020) LINE ประเทศได้ได้สร้างปรากฎการณ์สุดยิ่งใหญ่อีกครั้ง กับงาน LINE NEXPLOSION 2020 พร้อมเผยกลยุทธ์พลิกเกมธุรกิจออนไลน์คอนเทนต์และโฆษณามากมาย ภายในงานครั้งนี้ LINE ได้เรียนเชิญเหล่าผู้บริหารมาแบ่งปันวิสัยทัศน์ในมุมมองต่างๆ พร้อมประกาศเป็นแพลตฟอร์มไทยรายแรกที่จะขยายตรลาดไปยังตลาดอาเซียนในปี 2020 นี้ โดยรวมแล้ว ดร. พิเชษฐ ฤกษ์ปรีชา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร LINE ประเทศไทย ได้ออกมาแสดงให้เห็นถึงอนาคตต่อไปของไลน์ในปีนี้ ซึ่งยังคงให้ความสำคัญกับ 3 เรื่องหลักๆ คือ Human centric = ให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้ใช้งานมากที่สุด โดยนำข้อมูล (data) ต่างๆมาทำนายความต้องการเพื่อสร้างสรรค์สิ่งค่างๆให้ตอบโจทย์ผู้ใช้มากที่สุด Excellent user experience = ในการพัฒนาสินค้าบริการต่างๆ ของทาง LINE เอง จะพัฒนาให้ใช้งานง่าย ตอบโจทย์พฤติกรรมการใช้งาน เช่น การขยายช่องทางการรับชมใหม่ๆ ของ LINE TV ด้วยการพาร์ทเนอร์กับ Device ต่างๆ นั่นเอง Best

Digital Thailand 2020: สรุป 30 สถิติดิจิทัลของคนไทย ประจำปี 2020 ฉบับรวมครบจบในที่เดียว!!

หลังจากที่รอคอยกันมาอย่างยาวนาน เมื่อคืนนี้ (18 Feb 2020) ทาง Digital 2020 Report ของประเทศไทยโดยเฉพาะก็ได้ปล่อยมาอย่างเป็นทางการเรียบร้อย! ซึ่งหากใครที่อยู่สายงานด้านการตลาดหรือโฆษณา คงจะรู้ดีว่า Report นี้ถือว่าเป็นคลังแสงแห่งข้อมูลผู้บริโภคเลยก็ว่าได้ โดยวันนี้ Ad Addict ขอเลือกสรุป 30 ประเด็นจาก Report นี้ที่คิดว่าน่าจะเป็นประโยชน์ต่อเพื่อนๆ มาแบ่งปันกัน โดยต้องบอกว่าภาพรวมไม่ได้มีการเปลี่ยนแปลงอะไรมากนักในส่วนของการใช้อินเตอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย แต่จะมีพฤติกรรมหลายๆ ส่วนที่เพิ่มเติมขึ้นมาและน่าสนใจเล็กน้อย จะมีประเด็นอะไรที่น่าสนใจบ้าง เพื่อนๆ สามารถกดดูในแต่ละภาพได้เลย ประเด็นที่ 1-10 ประเด็นที่ 11-20   ประเด็นที่ 21-30 ย้อนอ่านรวม 20 ”สถิติดิจิทัล” น่ารู้ของประเทศไทยเมื่อเทียบกับทั่วโลก ประจำปี 2020 https://www.facebook.com/117933025511202/posts/517611138876720/?d=n ดาวน์โหลด Digital Thailand 2020 Report ฉบับเต็มจาก Wearesocial และ Hootsuite ได้ที่ >>>

8 เทรนด์โฆษณาสำคัญในการแข่งขัน Super Bowl ปี 2020 [Ad Addict Podcast – AAD EP.49]

"Super Bowl" คือการแข่งขันชิงแชมป์อเมริกันฟุตบอล NFL ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดทุกต้นปี ซึ่งแน่นอนว่า แบรนด์ต่างๆ ก็ล้วนต้องการหาโอกาสที่ขณะคนกว่า 100 ล้านคนกำลังจดจ่ออยู่กับการแข่งขันครั้งนี้ เห็นสินค้าหรือบริการของเราเช่นกัน ดังนั้นวันนี้ Ad Addict Podcast จึงขอสรุป 8 เทรนด์โฆษณาสำคัญในการแข่งขัน Super Bowl ครั้งที่ 54 ในปี 2020 นี้ จากบทความของทาง ADWEEK มาแบ่งปันเพื่อนๆ กัน ว่ามีความน่าสนใจอะไรกันบ้าง! Podcast โดย เพิท พงษ์ปิติ ผาสุขยืด Founder of Ad Addict สามารถเลือกฟังได้ตามช่องทางที่สะดวกด้านล่าง หรือช่องทางอื่นๆ เพียงพิมพ์ว่า "The Addict Podcast" หรือ "AAD" Soundcloud Podbean Youtube https://youtu.be/aCMUl2wx810 Time index 00:19

By |2020-02-17T21:22:10+00:00กุมภาพันธ์ 17th, 2020|Categories: Editor Picks, Knowledges, Trend|Tags: , , , , , , |0 Comments