You are here:-Tag: data

ทำความรู้จัก ‘RELAY42’ พันธมิตรใหม่ล่าสุดของ ‘CJ WORX’ ที่พร้อมผลักดันเรื่อง DMP สู่การทำงานจริง! [Exclusive Interview]

เมื่อโลกของการทำการตลาดเปลี่ยนแปลงไป เครื่องมืออย่าง DMP หรือ ‘Data Management Platform’ จึงกลายเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดยุคใหม่เริ่มหันมาให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้น ซึ่งในวันนี้ CJ WORX หนึ่งในดิจิทัลเอเจนซีชั้นนำของไทยที่หากใครติดตามข่าวสารของเอเจนซีนี้จะเห็นเลยว่า เป็นเอเจนซีที่ริเริ่มอะไรใหม่ๆ ก้าวนำใครๆ อยู่เสมอ ได้ให้ความสำคัญกับเรื่องของ DMP เช่นกัน โดยร่วมพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการกับ RELAY42 DMP สัญชาติเนเธอร์แลนด์ที่ประมวลผล DATA ทุกชนิดแบบ REAL-TIME! พอได้ข่าวแบบนี้ วันนี้ Ad Addict จึงขอไม่รอช้า ขอเข้าไปพูดคุยสุด Exclusive เจ้าแรกกับทางคุณ JAN WILLEM VAN WALSUM ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ RELAY42 กันสักหน่อย ว่าทางคุณยานเอง มีความคิดเห็นและมุมมองต่อตลาดโฆษณาในไทย พร้อมคำแนะนำเบื้องต้นกันสักหน่อย เดี๋ยวผมจะสรุปแต่ละประเด็นที่คุณยานได้มาแบ่งปันให้เพื่อนๆ เข้าใจง่ายๆ ทีละประเด็นกันตามเนื้อหาด้านล่างได้เลยฮะ รับรองมีประโยชน์ชัวร์! มาเริ่มกันเลยจ้า (1) มุมมองที่มีต่อตลาดโฆษณาในไทย จากที่คุณยานได้มีประสบการณ์การร่วมงานกับแบรนด์ในเมืองไทยหลายๆ เจ้า ทำให้พบเห็นสิ่งที่น่าสนใจหลายอย่างของนักการตลาดและนักโฆษณาในไทย โดยหลักๆ แล้ว

แม่นกว่าหมอดู! ‘โหราศาสตร์ Data’ ไอเดียเปลี่ยนความงมงายให้กลายเป็นจับต้องได้! จากทีม Alchemist แห่ง แรบบิท ดิจิทัล กรุ๊ป

ต้อนรับตรุษจีนวันจ่ายแบบนี้ แอดขอหยิบยก Case Study ที่เกิดขึ้นแบบสดๆ ร้อนๆ ในการนำ "Data" มาผูกกับความเชื่อได้อย่างน่าสนใจจาก Alchemist บริษัทในเครือ Rabbit Digital Group ที่ให้บริการด้าน Data Activation มาแบ่งปันเพื่อนๆ กันหน่อย โดยโปรเจคนี้ชื่อว่า "โหราศาสตร์ Data" ซึ่งเป็นโปรเจคขำๆ ที่ใช้ Data Visualization โดยรวม Data จาก วันเดือนปีเกิด กรุ๊ปเลือด ราศี และอื่นๆ มาเข้า Algorithm สูตรคำนวณดวงหรือหลักโหราศาสตร์ของแต่ละสำนักทั้ง ไทย จีน ญี่ปุ่น เพื่อคำนวณออกมาเป็นอันดับ ดวงของคนทั้งบริษัทเพื่อหาว่าใครดวงดีสุด - แย่สุด ซึ่งเมื่อได้ผลลัพธ์ออกมาแล้วว่าใครคือพนักงานที่ Data บ่งบอกว่าเป็นคนดวงซวยที่สุดในออฟฟิศ ทางทีมก็ได้ทำการแก้ชงด้วยการแจก "อั่งเปา 10 ซอง" ให้แก่ 10 อันดับคนดวงซวยที่สุดในบริษัท 10 คน

7-Eleven เปิดตัว “The Sweeter Christmas” เสื้อสเวตเตอร์สุดล้ำ! ที่สามารถวัดระดับความสุขของคนได้

ใกล้สู่ช่วงเทศกาลคริสต์มาสเข้ามาทุกที ซึ่งพอเป็นช่วงเวลาท้ายปีแบบนี้ แน่นอนว่าอากาศค่อนข้างหนาวมากๆ ทำให้หลายๆ แบรนด์ต่างประเทศ เปิดตัวไอเดียเสื้อ 'สเวตเตอร์' กันมากมาย แต่ล่าสุดนี้ทาง 7-Eleven ประเทศสวีเดน ได้ร่วมมือกับเอเจนซี Åkestam Holst เปิดตัว “The Sweeter Christmas Sweater” เสื้อกันหนาวสุดล้ำที่สามารถวัดระดับความสุขของคน ณ​ ช่วงเวลานั้นๆ พร้อมกับเปลี่ยนให้มันมาเป็นโปรโมชั่นได้! https://vimeo.com/378804388 โดยทาง 7-Eleven ได้เห็นว่าถึงแม้จะเป็นช่วงคริสต์มาส ก็ยังมีคนมากมายที่ยังคงไม่มีความสุข แต่สิ่งหนึ่งที่จะช่วยทำให้คนมีความสุขได้ก็คือ "ขนมปังหญ้าฝรั่น" (Saffron) ดังนั้น 7-Eleven จึงใช้เทคโนโลยีในการตรวจจับความสุขของคนจากข้อมูลการสื่อสารของคนใน Social Media, สภาพภูมิอากาศ และ สภาพจราจร ซึ่งถ้าประมวลผลออกมาแล้วเห็นว่าคนมีความสุขน้อยลง...เสื้อตัวนี้ที่พนักงานใส่อยู่ก็จะส่องแสงสว่างขึ้น และผู้บริโภคก็จะได้รับโปรโมชั่นขนมปังนี้ในราคาพิเศษนั่นเอง ในมุมของแอดเองพอได้เห็นแคมเปญนี้ เอาจริงๆ ไอเดียก็ไม่ได้ใหม่อะไรมากมาย เพราะคล้ายคลึงกับแคมเปญอันโด่งดังของ SNICKERS อย่าง "Hungerithm" ที่ใช้ Data ที่เกิดขึ้นมาทำโปรโมชั่นเด็ดเช่นกัน ซึ่งแอดคิดว่า 7-Eleven อาจจะดูพยายามสร้างอะไรที่มากเกินความจำเป็นไปหน่อย แต่ก็ถือว่าเป็นไอเดียที่น่ารักอีกแคมเปญนึง https://vimeo.com/277569972

By |2019-12-27T11:05:25+00:00ธันวาคม 21st, 2019|Categories: Editor Picks, global, Works|Tags: , , , , , , |0 Comments

สรุป 6 ประเด็นสำคัญแห่งวงการโฆษณาจากงาน #ADWEEKNY2019 โดย ‘คุณแก่’ แห่ง dots academy

ช่วงกลางเดือนตุลาคมที่ผ่านมา ทาง Ad Addict ได้มีโอกาสไปร่วมงาน "Connecting the dots #2" ที่จัดขึ้นโดย dots academy โดยเป็นการสรุปและแชร์ประเด็นน่าสนใจจากงาน #ADWEEKNY2019 ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่ง Event สุดยิ่งใหญ่ของโลกแห่งวงการโฆษณา ดังนั้นวันนี้ทางแอดเองขอเลือกประเด็นที่น่าสนใจและสรุป 6 เรื่องมาแบ่งปันเพื่อนๆ ที่อยู่ในวงการโฆษณา ธุรกิจ การตลาดได้อัปเดตความรู้กันสักเล็กน้อย ดังนี้ (1) The New Context ปกติในบ้านเราบริบทของโฆษณาดิจิทัลคือการดูว่ามี User เท่าไหร่ Spend มีเดียกันยังไงช่องทางไหน คนใช้ Social Media กันเท่าไหร่ แต่ใน #ADWEEKNY2019 ให้ความสนใจ Focus เกี่ยวกับ GEN Z เพราะกำลังจะกลายเป็น Major Market ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า การที่ Gen Z เกิดมาพร้อมกับ Digital 100% ไม่ได้หมายความหมายเขาจะใช้งานทุกแพลตฟอร์ม

By |2019-10-28T13:13:52+00:00พฤศจิกายน 4th, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, Trend|Tags: , , , , , , , , , , , |0 Comments

เทรนด์ใหม่ต้องรู้! สรุป 6 Location Based Data จาก ‘Wongnai for Business’ ที่ธุรกิจต่างๆ สามารถนำข้อมูลไปพัฒนาธุรกิจได้! [ADS]

วันนี้ Ad Addict ได้มีโอกาสมาร่วมงาน ‘Empowering Your Business with Location Based Data’ ซึ่งจัดขึ้นโดยฝั่งธุรกิจของวงในอย่าง “Wongnai for Business” ซึ่งทำให้เราเห็นภาพที่กว้างขึ้นอย่างชัดเจนว่า ปัจจุบัน Wongnai ไม่ได้มีแค่เว็บหรือแอปเพื่อค้นหาร้านอาหารเท่านั้น แต่ตอนนี้ Wongnai มีธุรกิจที่น่าสนใจอีกมากมาย ภายในงานมีหัวข้อหนึ่งที่น่าสนใจมาก คือ “Shape your strategy with data” ซึ่งได้รับเกียรติจากคุณ ธนพล เนรัญชร Technical Director จาก Wongnai Media มาแบ่งปันประโยชน์และข้อดีของ Location Based Data ซึ่งถือว่าเป็นเทรนด์ใหม่แห่ง “ข้อมูล” ที่หลายๆ ธุรกิจควรรู้จักและนำไปปรับใช้ โดยนอกจากบริการอันหลากหลายที่เราเห็นในปัจจุบันแล้ว ล่าสุดนี้ทาง Wongnai for Business เองมีการให้บริการที่เรียกว่า “Wongnai Data Services” ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ

เพราะยุคนี้ต้อง Data! เมื่อ Nike ซื้อ Startup ด้าน Data Analytics อย่าง Celect หวังช่วยเรื่อง DTC!

ยุคนี้ต้องเรียกได้ว่าเป็นยุคของ Data จริงๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ เอเจนซี นักโฆษณา นักการตลาดหรือนักธุรกิจก็ให้ความสนใจกับเรื่อง Data มากๆ เพราะข้อมูลตรงนี้สามารถนำมาใช้ต่อยอด สร้างกลยุทธ์ เพิ่มความสามารถ ทำให้แบรนด์หรือธุรกิจเติบโตไปข้างหน้าได้ ซึ่งเราจะเห็นว่าแบรนด์หรือเอเจนซีใหญ่ๆ ก็มีการพาร์ทเนอร์กับกับบริษัทด้าน Data หรือซื้อ Startup ด้าน Data กันเลยก็มี และล่าสุดแบรนด์ Sport ชื่อดังอย่าง Nike ก็ได้ซื้อ Celect Startup ด้าน Data Analytics แล้วเช่นกัน เพื่อให้เข้ามาช่วยหนุนในเรื่องการวางกลยุทธ์แบบ Direct-to-Consumer (DTC) หลายคนอาจจะสงสัยว่าแบรนด์ใหญ่อย่าง Nike น่าจะมีหน่วยงานหรือฝ่าย Data อยู่แล้วทำไมถึงต้องมาซื้อ Startup ด้าน Data Analytics อย่าง Celect ต้องเล่าก่อนว่า Celect นั้นเป็น Startup ที่เก่งในเรื่องการวิเคราะห์คาดการรณ์การค้าปลีกและเรื่องการตรวจจับความต้องการ โดย Platform Cloud ของ

By |2019-08-08T23:46:45+00:00สิงหาคม 8th, 2019|Categories: Brand, Case study, global, Knowledges, News, Trend|Tags: , , , |0 Comments

สรุป 5 ประเด็นสำคัญจาก พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่ทุกธุรกิจต้องเตรียมรับมือ!

เชื่อว่าหลายๆคนน่าจะเคยได้ยินชื่อของ พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ.2562 กันบ้างไม่มากก็น้อย พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ.2562 เป็นพระราชบัญญัติที่เกี่ยวข้องกับเรื่องข้อมูลส่วนบุคคลของเราทุกคนโดยตรง ไม่ว่าจะเป็นชื่อ นามสกุล เลขบัตรประจำตัวประชาชน กรุ๊ปเลือด E-mail เป็นต้น โดยเป็นกฎหมายที่จะเน้นไปที่การสร้างมาตรฐานให้กับนิติบุคคล องค์กรต่างๆ มหาวิทยาลัย ในการเก็บข้อมูลส่วนบุคคลยันการนำไปใช้ ซึ่งจากงานสัมมนา พ.ร.บ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ.2562 โดย สมาคมโฆษณาดิจิตอล (ประเทศไทย) แอดก็ได้สรุปเป็น 5 ประเด็นสำคัญจากพ.ร.บ.ตัวนี้ให้ทุกธุรกิจเตรียมรับมือ ดังนี้   1. ข้อมูลส่วนบุคคลคือข้อมูลที่สามารถระบุตัวตนได้ในทางตรงหรือทางอ้อม ก็คือข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเราที่สามารถนำว่าระบุถึงตัวเราได้ในทางตรงหรือทางอ้อม ไม่ว่าจะเป็น ชื่อ นามสกุล เลขบัตรประจำตัวประชาชน กรุ๊ปเลือด E-mail เบอร์โทรศัพท์ สีที่ชอบและอื่นๆทั้งหมดนี้ถือเป็นข้อมูลส่วนบุคคลทั้งสิ้น 2. ต่อไปในการเก็บข้อมูลส่วนบุคคลต้องได้ตามมาตรฐานที่พ.ร.บ.กำหนด อย่างที่บอกไปว่าตัวพ.ร.บ.จะเน้นไปที่การสร้างมาตรฐานให้กับนิติบุคคล องค์กรต่างๆ มหาวิทยาลัย ในการเก็บข้อมูลส่วนบุคคลไปจนถึงการนำไปใช้ จะต้องได้รับคำยินยอมจากเจ้าของข้อมูล รวมไปถึงการจัดเก็บข้อมูลจะต้องปลอดภัย ได้มาตรฐานไม่ให้ข้อมูลหลุดออกมา 3. ข้อมูลส่วนบุคคลที่มีอยู่ หรือเก็บมาก่อนหน้านี้ต้องเช็คว่าได้มายังไง ถูกต้องไหม ข้อมูลส่วนบุคคลที่บริษัท ร้านค้า หรืองค์กรต่างๆ

สุดล้ำ! เมื่อ “ไทยรัฐออนไลน์” เปิดตัวคอนเทนต์รูปแบบใหม่! โดยนำ Data Visualization และ Topic Analysis เข้ามาเป็นหัวใจสำคัญ! [ADS]

คงไม่มีใครที่ไม่รู้จัก “ไทยรัฐ” หนังสือพิมพ์ที่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน…ซึ่งตอนนี้ก็ได้มีการปรับตัวด้วยการก้าวมาอยู่ในโลกออนไลน์ในนาม “ไทยรัฐออนไลน์” เป็นเวลาครบ 10 ปีแล้ว! โดยเว็บไซต์ Thairath.co.th ในปี 2018 ที่ผ่านมาต้องบอกเลยว่าโหดมาก!! เพราะมีจำนวนเพจวิวมากกว่า 2,000 ล้าน เพจวิว รวมไปถึงจำนวน Unique Visitor ที่มากกว่า 2 ล้านคนต่อวันเลยทีเดียว จน ณ ตอนนี้กลายเป็นเว็บไซต์อันดับ 1 ในกลุ่มข่าว-สื่อไปเป็นที่เรียบร้อย สถิติน่าสนใจอื่นๆ ของเว็บไซต์ “ไทยรัฐออนไลน์” ไทยรัฐออนไลน์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 30% ของเว็บไซต์ในกลุ่มข่าว-สื่อทั้งหมด ผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์มีสัดส่วนระหว่างผู้ชายและผู้หญิงในจำนวนที่ใกล้เคียงกัน ผู้อ่านไทยรัฐออนไลน์ส่วนใหญ่อยู่ในช่วงวัยทำงานที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี 80% ของ session ทั้งหมดที่เกิดขึ้นบนเว็บไซต์เรามาจากผู้ที่เข้ามาอ่านซ้ำ (Loyalty) จำนวนผู้เข้าเว็บไซต์กว่า 60% เกิดจากการเข้าเว็บโดยตรงและผ่านการค้นหา จำนวนผู้เข้าเว็บไซต์กว่า 40% ที่เหลือเป็นการเข้ามาจากสื่อสังคมออนไลน์ เมื่อกลายเป็นเว็บไซต์ยอดนิยมสำหรับคนไทยแบบนี้ แน่นอนว่า ‘ไทยรัฐออนไลน์’ ก็ต้องพัฒนาและหาวิธีในการนำเสนอข่าวสารและคอนเทนต์ให้น่าสนใจ ครบถ้วน ตอบโจทย์ความต้องการของผู้อ่านอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดไทยรัฐออนไลน์ได้เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ

5 สถิติน่าสนใจของ Social Media ช่วง 4 เดือนแรกของปี 2019 จาก ‘Wisesight’ ที่นักการตลาดควรรู้

วันนี้เป็นฤกษ์งามยามดีที่ทางบริษัท Social Data Analysis อันดับ 1 ในไทยอย่าง Wisesight ได้เปิดตัวฐานทัพใหม่อย่าง “BASE33” พร้อมมีข้อมูลเจ๋งๆ มาแบ่งปันเพื่อนๆ ในวงการการตลาดและโฆษณา ซึ่งบอกเลยว่าน่าสนใจมากๆ Ad Addict เลยอยากจะสรุป 5 สถิติน่ารู้ที่น่าสนใจของโลกโซเชียลมีเดียช่วงระหว่างเดือนมกราคม ถึง เมษายนปี 2019 จากคุณ กล้า ตั้งสุวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด มาแบ่งปันเพื่อนๆ ซึ่งรับรองว่าเป็นประโยชน์แน่นอนดังนี้! (1) คนใน Facebook ชอบ ‘แชร์’ มากกว่า ‘คอมเมนต์’ แล้ว! >> แน่นอนว่าคนไทยเราขยันไลก์คอนเทนต์ต่างๆ ที่เห็นใน Feed อยู่เป็นประจำ แต่หารู้ไม่ว่าตอนนี้ พฤติกรรมที่นิยมรองจากไลก์ นั้นคือการ ‘แชร์’ ซึ่งมากกว่าจำนวน ‘คอมเมนต์’ แล้วเรียบร้อย (2) คอนเทนต์ “เครื่องสำอาง”