You are here:-Tag: platform

สรุป 4 ประเด็นน่าสนใจ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงไปของ ‘พฤติกรรมการเสพสื่อออนไลน์’ โดย MediaDonuts Thailand

เมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2020 ที่ผ่านมา บริษัทชั้นนำด้านเทคโนโลยีโฆษณาอย่าง "มีเดียโดนัทส์" ได้จัดงานแถลงข่าวครั้งแรกในประเทศไทยเพื่ออัปเดตความน่าสนใจของพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน พร้อมแนะนำสินค้าหรือบริการต่างๆ ซึ่งหลังจากที่แอดได้มีโอกาสไปร่วมงานเปิดตัวในครั้งนี้ ก็ได้พบกับประเด็นและข้อมูลที่น่าสนใจต่างๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการเสพสื่อออนไลน์ของคนรุ่นใหม่มากมาย วันนี้จึงขอหยิบจับ 4 ประเด็นมาแบ่งปันเพื่อนๆ ดังนี้ (1) คนเราเสพ "คอนเทนต์" เหมือนกัน แต่วิธีการต่างกัน หลายเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในโลกออนไลน์ เราจะเห็นว่าคนแต่ละช่วงอายุ แต่ละกลุ่ม ล้วนเสพเรื่องเดียวกัน แต่ผ่านวิธีการที่แตกต่างกันไป ไม่ว่าจะเป็นต่าง Platform ต่างรูปแบบ ต่างมุมมอง เช่น คุณแม่ อาจจะดูจากโทรทัศน์ พ่ออาจจะดูจาก Tablet ส่วนคุณลูกอาจจะดูจาก Twitter เป็นต้น ดังนั้นนักการตลาดจะต้องเข้าใจพฤติกรรมของแต่ละกลุ่มให้ดี ว่าคนที่เราต้องการสื่อสารคือใคร และเขามีพฤติกรรมอย่างไร (2) 'แอปพลิเคชั่น' คือคลังข้อมูลสำคัญที่สุด จากสถิติของหลายๆ ที่จะเห็นได้ว่า จากเวลาทั้งหมดของการใช้งานอินเทอร์เน็ต คนเราล้วนใช้เวลาอยู่ในแพลตฟอร์ม ในแอปพลิเคชั่นต่างๆ มากกว่าการเข้าเว็บไซต์อย่างชัดเจน ซึ่งแอปส่วนใหญ่ที่เรานิยมใช้กันตลอดก็คือ Social Network, Entertianment &

มีเดียโดนัทส์เผยกลยุทธ์สื่อสารกับกลุ่มมิลเลนเนียลส์ ผ่านแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ความสนใจเฉพาะทาง [PR]

บริษัทด้านเทคโนโลยีโฆษณาออนไลน์ แนะแบรนด์ปรับตัว รับพฤติกรรมการรับสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนจาก ‘Mass’ สู่ ‘Me’ ด้วยการมองหาแพลตฟอร์มใหม่ๆ ซึ่งเป็นพื้นที่และชุมชนออนไลน์สำหรับความสนใจและงานอดิเรกเฉพาะด้าน พร้อมใช้มาตรวัดผลขั้นสูงเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน  กรุงเทพฯ, 12 กุมภาพันธ์ 2563 – แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำในไทยต้องออกแบบแคมเปญโฆษณาให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป การส่งสารไม่ควรเป็นการสื่อสารแบบ Mass แต่เป็นการสื่อสารกับปัจเจกชนนับล้านคน ผ่านแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่ถูกสร้างมาเพื่อเป็นชุมชนของคนที่มีความสนใจและกิจกรรมเฉพาะทาง นายปีเตอร์-ฌอง เดอ ครอน ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ มีเดียโดนัทส์ เอเชียแปซิฟิก  นายปีเตอร์-ฌอง เดอ ครอน ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ มีเดียโดนัทส์ เอเชียแปซิฟิก บริษัทชั้นนำด้านเทคโนโลยีโฆษณา กล่าวว่า “เนื่องจากเรากำลังเข้าสู่ยุค ‘Mobile-First’ ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก ผู้บริโภคปัจจุบันคือผู้เลือกช่องทางและรูปแบบการรับสื่อ พร้อมออกแบบประสบการณ์ออนไลน์ของตนเอง ตามความสนใจและความชื่นชอบของแต่ละบุคคล อีกทั้งยังรับสื่อในบริบทและจังหวะชีวิตของตนเอง แนวโน้มการบริโภคสื่อจึงเปลี่ยนจากการแบ่งปันประสบการณ์เดียวกันกับคนหมู่มาก ผ่านสื่อหลักเพียงไม่กี่ช่องทาง มาเป็นการรับสื่อที่มีความเฉพาะเจาะจงกับแต่ละบุคคลมากขึ้น ดังนั้นแบรนด์และเอเจนซี่ต้องปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับยุคใหม่ของการบริโภคคอนเทนต์นี้” นายปีเตอร์ได้สังเกตเห็นความเปลี่ยนแปลงขนานใหญ่ในวงการสื่อโฆษณาในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และสร้างบริษัทที่เติบโตอย่างรวดเร็ว บนพื้นฐานของเทคโนโลยี ความเชี่ยวชาญ และความเข้าใจในตลาดอย่างลึกซึ้ง “พฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ โดยเฉพาะเมื่อมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ เกิดขึ้นอยู่ทุกสัปดาห์เช่นนี้ ดังนั้นมีเดียเอเจนซี่งและแบรนด์จึงไม่สามารถพึ่งพาแพลตฟอร์มเดิมที่คุ้นเคยและกลยุทธ์เดิมๆ ได้อีกต่อไป” นายปีเตอร์กล่าว ทั้งนี้ นายปีเตอร์ได้ชี้ให้เห็นว่าความเปลี่ยนแปลงในการบริโภคสื่อจาก ‘Mass’ สู่ ‘Me’  มีแนวโน้มสูงขึ้น และเห็นได้ชัดเจนว่ากำลังเกิดขึ้น โดยรายงานวิจัยพบว่า ในแต่ละวันผู้บริโภคทั่วโลกมีการใช้แพลตฟอร์มต่างๆ ทั้งเพื่อความบันเทิงและรับข้อมูลข่าวสาร หลากหลายแพลตฟอร์มมากขึ้น และจะยิ่งมีจำนวนมากขึ้นไปอีกเมื่อยุค 5G มาถึง

Thailand Zocial Awards 2020 – FORUM DAY สุดยอดงานสัมมนาด้านโซเชียลแห่งปี! พร้อมเปิดขายบัตรราคาพิเศษแล้ววันนี้ [PR]

กลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่กับงาน Thailand Zocial Awards 2020 ที่คราวนี้จัดเต็มถึง 2 วัน เตรียมพบกับ FORUM DAY (27 กุมภาพันธ์ 2563) การรวมตัวของแพลตฟอร์มชั้นนำมากที่สุดถึง 15 แพลตฟอร์ม ที่จะมาอัปเดตเทรนด์และอินไซท์น่าสนใจ ช่วยให้แบรนด์หรือนักการตลาดเข้าใจผู้บริโภคมากขึ้น กับระยะเวลาตลอด 8 ชั่วโมงเต็ม โดยคุณจะได้พบกับ (1) 10 Keynotes จาก 10 แพลตฟอร์มชั้นนำ ได้แก่ AIS Play, Facebook, Facebook Watch, Line, Line TV, Pantip, Spotify, Twitter, TikTok และ YouTube คุณศิวพร เพ่งผล หัวหน้าแผนกงานบริหารวิดีโอและบรอดคาสท์ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) คุณสิรินิธิ์ วิรยศิริ

By |2019-11-25T11:19:44+00:00พฤศจิกายน 25th, 2019|Categories: Agency, Brand, News, Platform|Tags: , , , , , , , , , , , |0 Comments

TikTok เสริมทัพบุกตลาดเอ็นเตอร์เทนเมนท์ จับมือพันธมิตรใหญ่ในวงการพร้อมปักธง “TikTok Tickets” ครั้งแรกในเมืองไทย [PR]

กรุงเทพฯ, ประเทศไทย, 18 พฤศจิกายน 2562 - TikTok แพลตฟอร์มสร้างสรรค์วิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก เปิดตัว “TikTok Tickets” ครั้งแรกที่ประเทศไทยในฐานะผู้นำตลาดระดับภูมิภาค โดยมีจุดมุ่งหมายในการตอกย้ำความมุ่งมั่นของ TikTok ในการรุกหนักตลาดเอ็นเตอร์เทนเมนท์ในประเทศไทยและขยายความร่วมมือกับพันธมิตรผู้นำด้านคอนเทนท์ความบันเทิงชั้นนำทั้งในระดับประเทศและภูมิภาค จากผลการศึกษา TikTok Trends ระบุชัดว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในกลุ่มคนรุ่นใหม่ผู้ชื่นชอบคอนเทนท์วิดีโอสั้นซึ่งใช้งานง่ายและมีคอนเทนท์ความบันเทิงรวมอยู่มากมาย ในช่วงสองถึงสามปีที่ผ่านมา คอนเทนท์ในรูปแบบวิดีโอได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ TikTok ที่มีจำนวนผู้ใช้รายเดือนกว่า 680 ล้านคนทั่วโลก กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดแพลตฟอร์มหนึ่งสำหรับการทำการตลาดผ่านสื่อเอ็นเตอร์เทนเมนท์ที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างการรับรู้และมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ ซึ่งที่ผ่านมาทำให้เกิดความสำเร็จมากมายทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในยุคที่โทรศัพท์มือถือกลายเป็นส่วนหนึ่งในการใช้ชีวิตประจำวันส่งผลให้พฤติกรรมการบริโภคสื่อในปัจจุบันเปลี่ยนไป คอนเทนท์วิดีโอสั้นจึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ ใช้สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ปัจจุบัน 9 ใน 10 บริษัท หันมาใช้วิดีโอในการทำการตลาด และภายในปีพ.ศ. 2565 การใช้งานอินเทอร์เน็ตเพื่อรับชมวิดีโอจะเพิ่มสูงขึ้นเป็นร้อยละ 82 ของการใช้งานทั้งหมด” ศุภวัฒน์ พีรานนท์ Head of Music ของ TikTok กล่าว TikTok Tickets

By |2019-11-18T17:54:35+00:00พฤศจิกายน 18th, 2019|Categories: News, Platform|Tags: , , , , , , |0 Comments

สรุป 3 สิ่งสำคัญที่ทำให้แบรนด์ควรค่าต่อการถูกพูดถึงโดยผู้บริโภคบนโลก Twitter จากงาน DAAT DAY 2019 [ADS]

ช่วงหลายปีที่ผ่านมานี้ Twitter ถือว่าเป็นแฟลตพอร์ตสุดฮอต ที่มีจำนวนยอดผู้ใช้งานเติบโตสูงมากในประเทศไทย จากเดิมที่หลายๆ คนมองว่ามีแต่วัยรุ่นอยู่ใน Twitter เท่านั้น แต่ปัจจุบัน กลุ่มวัยทำงานและนักธุรกิจก็เริ่มหันมานิยมใช้ Twitter มากยิ่งขึ้นแล้ว ซึ่งสิ่งที่ทำให้ Twitter แตกต่างจากแพลตฟอร์มเจ้าอื่นอย่างชัดเจน ก็คือ Twitter คือแพลตฟอร์ม “Look At This” แพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานเข้ามาเพื่อร่วมพูดคุยเป็นส่วนหนึ่งกับบทสนทนาที่กำลังเป็นกระแสในขณะนั้น ตัวอย่างเช่น #ฝุ่นละออง และ #พีชแพท หรือแม้แต่กระทั่ง พูดคุยถึงเนื้อหาที่เป็นที่สนใจระหว่างผู้คนในกลุ่มเดียวกัน เช่น #กรงกรรม #เป๊กผลิตโชค และ #RespectLisa ของแฟนคลับทั้งหลาย ซึ่งถือว่าเป็นช่องทางสำหรับการพูดคุยสิ่งต่างๆ ที่เกิดขึ้น ณ ช่วงเวลาหนึ่ง หรือเรื่องใดเรื่องหนึ่ง กับคนที่มีความสนใจเหมือนกันอย่างอิสระ การเป็นแพลตฟอร์ม ‘Look At This’ ของ Twitter นี้ ทำให้ Twitter มีความแตกต่างจากโซเซียลมีเดียเจ้าอื่นๆ อย่างชัดเจน ซึ่งล้วนเป็นแพลตฟอร์ม “Look At Me”

By |2019-09-03T21:03:32+00:00กันยายน 4th, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, Media, Trend|Tags: , , , , , , , , , , , |0 Comments

สรุป 5 รูปแบบโฆษณาหลักของ “TikTok” โอกาสใหม่ที่นักโฆษณาทุกคนจะต้องรู้เอาไว้ เพื่อให้แบรนด์ได้สร้างสรรค์การสื่อสารที่แปลกใหม่ [ADS]

“15 วินาทีของเราทำอะไรได้บ้าง?” สำหรับบางคนอาจจะใช้สำหรับผูกเชือกรองเท้า, แก้ปัญหารูบิค (Rubic), ทำลายสถิติการวิ่งระดับโลก หรือบางคนอาจใช้เวลา 15 วินาทีนี้เพื่อเปลี่ยนแปลงโลกเลยก็ได้เช่นกัน เมื่อพูดถึง “15 วินาที” แบบนี้ แน่นอนว่าวันนี้เราจะมาพูดถึงแพลตฟอร์มการทำวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมทั่วโลกอย่าง ‘TikToK’ นั่นเอง เพราะ TikTok เป็น Platform ที่รวบรวมทุกความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกความเป็นตัวเองด้วยวิดีโอแนวตั้งขนาดสั้น ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่เติบโตสูงสุดในช่วง 2 ปีที่ผ่านมานี้ทั่วโลกเลยทีเดียว! แต่เพื่อนๆ สงสัยกันหรือไม่? ว่าทำไมจู่ๆ แอปพลิเคชัน TikTok นี้ ถึงเติบโตอย่างก้าวกระโดดได้เร็วขนาดนี้ ทั้งๆ ที่ปัจจุบัน ก็มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในรูปแบบของวิดีโออยู่เช่นกัน ดังนั้นเราลองมาดูสถิติที่น่าสนใจที่จาก Session “How the 15-second video platform has changed the world and become a destination for your brand” ณ งาน DAAT

By |2019-09-02T14:36:38+00:00กันยายน 2nd, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, Media, Platform, Trend|Tags: , , , , , , , , , , |0 Comments

Big Deal ! เมื่อ 2 ยักษ์ใหญ่อย่าง กรุ๊ปเอ็ม จับมือกับ ลาซาด้า เพื่อยกระดับระบบอีคอมเมิร์ซโซลูชั่นในประเทศไทย [PR]

กรุ๊ปเอ็ม จับมือ ลาซาด้า พลิกโฉมอีคอมเมิร์ซโซลูชั่นในประเทศไทย 2 ยักษ์ใหญ่แห่งวงการ ประกาศจับมือยกระดับอีคอมเมิร์ซเพื่อสร้างศักยภาพให้แก่แบรนด์บนเครือข่าย ห้างสรรพสินค้าดิจิทัล LazMall (ลาซมอลล์) ครอบคลุมทั้งด้านอีคอมเมิร์ซและการสื่อสารทางการตลาดดิจิทัล กรุงเทพ – กรุ๊ปเอ็ม กลุ่มบริษัทบริหารและจัดการการลงทุนสื่อในเครือ ดับบลิวพีพี ประกาศความร่วมมือกับ ลาซาด้า ผู้นำทางด้านตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเซียตะวันออกเฉียงใต้ ความร่วมมือระหว่างกรุ๊ปเอ็มและลาซาด้ามีเป้าหมายเพื่อพัฒนาและยกระดับธุรกิจอีคอมเมิร์ซอย่างครบวงจร เพื่อให้แบรนด์บน ลาซมออล์ สามารถขยายโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มยอดขายผ่านแพลตฟอร์มของลาซาด้า โดยกรุ๊ปเอ็มผู้นำทางด้านการวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารที่มีความเชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ข้อมูลหรือดาต้า เพื่อพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารและการวางแผนการซื้อสื่อผ่าน 3 เอเยนซี่ในเครือ ได้แก่มายด์แชร์ มีเดียคอม และเวฟเมคเกอร์ ทั้งนี้ลาซาด้าได้เริ่มโครงการ “Partner Solutions Program” มาตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2562 โดยมีวัตถุประสงค์ให้แบรนด์ได้เข้าใจถึงความสำคัญของการวางกลยุทธ์การสื่อสารผ่านการทำงานร่วมกับเอเยนซี่ที่มีความเชี่ยวชาญความรู้และความชำนาญเพื่อที่จะช่วยผลักดันยอดขายของแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพและได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการทำอีคอมเมิร์ซบนลาซมอลล์  ด้วยระบบเก็บสะสมคะแนนจากจำนวนผู้เข้าชมร้านค้า “Partner Points” ที่เป็นการส่งเสริมให้แบรนด์ให้ความสำคัญกับการใช้วางแผนใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพเพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายคุณภาพและปริมาณให้กับแบรนด์ และนำคะแนนที่ได้ไปแลกพื้นที่สื่อบนแพลตฟอร์มลาซาด้า เพิ่มการเข้าถึงของร้านค้าให้มากยิ่งขึ้น การร่วมมือกันครั้งสำคัญระหว่าง 2 บริษัทจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและขีดความสามารถของกรุ๊ปเอ็มในการทำอีคอมเมิร์ซให้กับร้านค้าบนลาซมอลล์ โดยแบรนด์จะสามารถวางแผนการมอบประสบการณ์การซื้อสินค้าออนไลน์ที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าผ่านบริการต่อไปนี้ Shop-in-shop Marketplace Operations: การสร้างกลยุทธ์ร้านค้าหรือ eStore บนลาซมอลล์แบบครบวงจร เริ่มตั้งแต่การวางแผนโปรโมชั่นจนไปถึงการเลือกใช้ชิ้นงานครีเอทีฟที่สามารถสร้างแรงผลักดันในการซื้อสินค้าบนแอพพลิเคชชัน Lazada

สรุปฟีเจอร์ใหม่ที่น่าจับตามองจาก 5 Platform ดังในไทยที่นักการตลาดควรจะต้องรู้

[เรื่องต้องรู้] สรุปฟีเจอร์ใหม่ที่น่าจับตามองจาก 5 Platform ดังในไทยได้แก่ Google / Facebook / Line / Pantip / Twitter ที่นักการตลาดควรจะต้องรู้! ในวันนี้ภายในงาน Thailand Zocial Awards 2019 ได้มี Session "Social platform PLAY on-stage" ที่เปิดโอกาสใน Platform 5 เจ้าดังของไทยที่คนไทยนิยมสุดๆ มาอัปเดตสถิติและเทรนด์ต่างๆ กัน โดยสิ่งที่น่าสนใจจาก Session นี้ที่แอดคิดว่าน่าจะมีประโยชน์กับเพื่อนๆ ที่เป็นนักโฆษณาและนักการตลาดมากๆ คือ "ฟีเจอร์ใหม่ๆ" ที่จะสามารถช่วยส่งเสริมให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในปี 2019 นี้นั่นเอง ลองมาดูกันว่าแต่ละ Platform มีฟีเจอร์อะไรเด็ดๆ กันบ้าง   Google “Blast Solution” ในการสื่อสารของแบรนด์ต่างๆ ในการสร้าง Awareness การใช้เครื่องมือการสื่อสารที่ drive high

By |2019-02-28T15:59:48+00:00กุมภาพันธ์ 28th, 2019|Categories: Editor Picks, Knowledges, News, Platform, Trend|Tags: , , , , , , , , , , , |0 Comments